Медийно-контекстная реклама

Что такое медийно-контекстная реклама?

Медийно-контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, при котором совмещаются принципы показа, присущие контекстной рекламе (результаты поиска, тематические страницы) с рекламными материалами, используемыми, как правило, в медийной рекламе. А именно — представленной баннерами: графическими (статичными/анимированными) и видеоформатами.

К медийно-контекстной рекламе относятся:

• медийно-контекстные баннеры Яндекса;
• контекстно-медийная сеть Google.

Если рассматривать на примере поисковой системы Яндекс, то медийно-контекстный баннер отображается на странице с результатами поиска. Баннер можно увидеть справа от результатов, а его показ привязан к запросам пользователя. Также он может быть отображен на страницах систем-партнеров Яндекса.

Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение, которое может быть представлено в разных размерах. Графический материал сопровождается практически любыми элементами: изображением продукции, текстом, крупными цифрами и так далее.

Контекстно-медийная реклама взаимодействует с клиентом на первом уровне (осведомленности). Она позволяет:

• Сформировать потребность в продукте.
• Вызывать эмоции.
• Привлекать внимание к новым предложениям.

Размещая контекстно-медийную рекламу, можно создать у потребителя прочную ассоциацию между брендом и типом продвигаемой продукции. Если потребность в продукте была сформирована компанией-рекламодателем, именно она становится лидером отрасли в сознании клиента.

Преимущества контекстно-медийной рекламы:

• Контекстно-медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
• Она отлично справляется с задачей популяризации бренда (или ребрендинга).
• Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
• 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
• Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Преимущества медийной рекламы в Яндекс.Директе

• Оплата только за реальные показы.
• Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ баннера засчитывается только в случае, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.
• Яндекс применяет многоступенчатые фильтры для отсеивания недобросовестных и ошибочных показов и кликов.

См. также:
Rich-media
Баннерная слепота
БАЯН
Медиапланирование
Прошивка баннера
Флайт