First party data - это термин, используемый для оценки данных на рынке big data, собранных у первоисточника, например, от собственного интернет-ресурса, виджета или программного обеспечения.
Например к first party data можно отнести данные, полученные социальной сетью о пользователе:
Или данные, полученные поисковой системой о пользователе - история и содержание поисковых запросов пользователя.
Помимо крупнейших интернет ресурсов РУНЕТА, first party data могут собирать и небольшие данные о своих пользователях: e-mail, адрес доставки, телефон, ФИО и др.
Для рекламодателя first party data - это очень ценный ресурс, т.к. с помощью него можно выстраивать стратегию CRM-маркетинга, email-рассылок и других активностей, направленных на работу с лояльностью уже имеющейся у проекта аудитории.
