Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое utm_medium?

Utm medium – одна из обязательных utm-меток, которая обозначает тип рекламы. Для этой метки также существуют дополнительные параметры (атрибуты). Для контекстной рекламы существует только одно обозначение срс, которое нужно вписывать правильно, строго следуя рекомендациям. То есть, код с указанием на контекстную рекламу выглядит так:

utm_medium=cpc

От принятого стандарта отступать нельзя, поскольку малейшее нарушение может стать проблемой для систем веб-аналитики. А это, в свою очередь, приведет к потере данных или неправильному подсчету. Строго запрещается писать различные варианты вроде ppc, CPC, срс (кириллицей).

Пример заполнения utm medium для e-mail - рассылки

Стандарт utm medium

Однако помимо контекстной рекламы могут использоваться и другие рекламные площадки и каналы. Для них существуют иные обозначения атрибута utm_medium:

display – это параметр баннерной рекламы, которая оплачивается за показы (Mail.ru, МКБ на Яндексе, а также другие варианты медийной рекламы на той же поисковой системе);
price – данный атрибут указывает на рекламу, которая проводится на прайс-площадках, где оплата производится за клик (Яндекс.Маркет, товары Mail.ru);
retargeting – обозначение для рекламы на ретаргетинговых площадках (Mythings, Criteo и другие);
affiliate – атрибут указывает на ссылки партнерских программ (Admitad, Gdeslon);
social_cpc – данный параметр предназначен для рекламы, которая проводится в социальных сетях, и где оплата производится за клик;
special – атрибут ссылок на специальные проекты вроде закладок в Opera и других подобных проектах.

Других строгих требований к прописыванию данной метки нет.