×òî òàêîå Áàÿí â ßíäåêñå
ßíäåêñ Áàÿí - ýòî èíñòðóìåíò â êîëëåêöèè ðåêëàìíûé ïðîäóêòîâ ßíäåêñà. Ïîä ýòèì ñîêðàùåíèåì ïîäðàçóìåâàåòñÿ ñïîñîá ðàçìåùåíèÿ â ßíäåêñå ìåäèéíî-êîíòåêñòíûõ áàííåðîâ.
Òðàäèöèîííî â ìàðêåòèíãå è ðåêëàìå ïðèíÿòî ðàçäåëÿòü êîíòåêñòíûå è ìåäèéíûå áàííåðû, ðàçìåùàåìûå â èíòåðíåòå. Áàÿí ñîâìåùàåò â ñåáå ïðåèìóùåñòâà îäíîãî è äðóãîãî âèäîâ.
Îñîáåííîñòè Áàÿíà
- Ðåêëàìó ïîêàçûâàþò òîëüêî àóäèòîðèè, êîòîðîé îíà èíòåðåñíà. Íàïðèìåð, åñëè ïîëüçîâàòåëü ââîäèò â ïîèñêîâîé ñèñòåìå çàïðîñ "Êóïèòü êâàðòèðó â Ìîñêâå", îí óâèäèò ðåêëàìó îò çàñòðîéùèêîâ.
- Ðåêëàìà àäàïòèðîâàíà ïîä æèòåëåé êîíêðåòíûõ ãîðîäîâ è ïîêàçûâàåòñÿ ïî çàïðîñàì èç îïðåäåëåííûõ ðåãèîíîâ ñòðàíû.
- Áàííåð ãðàôè÷åñêèé è ïîýòîìó ïðèâëåêàåò áîëüøå âíèìàíèå àóäèòîðèè â ñðàâíåíèè ñ òåêñòîâûìè àíàëîãàìè.
Áëàãîäàðÿ ñâîåé çàìåòíîñòè, ÌÊÁ ýôôåêòèâåí âî âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ ðåêëàìíûõ àêöèé äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ àóäèòîðèè êîíå÷íûõ ïîêóïàòåëåé ê óñëóãàì èëè òîâàðàì áðåíäà.
ÌÊÁ ñîâåðøàåò øèðîêèé îõâàò òåððèòîðèè, òàê êàê äëÿ çàäåéñòâîâàíèÿ ýòîãî èíñòðóìåíòà íóæíà ãðóïïà êëþ÷åâûõ ñëîâ, îáùåå ÷èñëî çàïðîñîâ ïî êîòîðîé - íå ìåíåå 750 òûñÿ÷ â ìåñÿö. Ãðóïïà êëþ÷åâûõ ñëîâ ñîñòàâëÿåò åäèíûé òåìàòè÷åñêèé ïàêåò, â êîòîðûé âêëþ÷àþòñÿ ñïåöèàëèçèðîâàííûé è îáùèé çàïðîñû, îòíîñÿùèåñÿ ê åäèíîé òåìàòèêå.
Êàêàÿ èíôîðìàöèÿ íåäîïóñòèìà â áàííåðå
- Ââîäÿùàÿ â çàáëóæäåíèå. Ñîäåðæàíèå áàííåðà äîëæíî ñîîòâåòñòâîâàòü ñîäåðæèìîìó íà ñàéòå, ñîâïàäàòü ïî òåìàòèêå. Åñëè â ðåêëàìå óêàçûâàåòñÿ èíôîðìàöèÿ î ñêèäêå, òî è íà ñàéòå ýòà àêöèÿ äîëæíà ïðèñóòñòâîâàòü. Òàêæå íåëüçÿ ìàñêèðîâàòü áàííåðû ïîä ñîñòàâëÿþùèå èíòåðôåéñà - êíîïêè, êóðñîðû, ñèñòåìíûå ñîîáùåíèÿ.
- Áåñïîðÿäî÷íàÿ. Òðåáóåòñÿ òåêñò, êîòîðûé ëåãêî ÷èòàåòñÿ è âîñïðèíèìàåòñÿ ïîëüçîâàòåëÿìè.
- Íåãàòèâíàÿ. Íå äîïóñêàþòñÿ îñêîðáëÿþùèå ëè÷íîñòü ôðàçû è ñëîâà, ïðèçûâû ê íàñèëèþ è òàê äàëåå.
Ðåêîìåíäàöèè ïî íàñòðîéêå áàÿíà
Äëÿ óëó÷øåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè áàííåðà, íåîáõîäèìî áðàòü â ðàñ÷åò òðè ïîêàçàòåëÿ:
- âðåìÿ ïîêàçà;
- ïîäáîð ñòîï-ñëîâ (èñêëþ÷åíèå òàêèõ ñëîâ îáåñïå÷èò òî÷íûé çàïðîñ è óëó÷øèò ðåçóëüòàò);
- ãåîòàðãåòèíã (ñïîñîá âûäà÷è ðåçóëüòàòîâ çàïðîñîâ, èñõîäÿ èç ãåîãðàôè÷åñêîãî ïîëîæåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿ)
Ïîëó÷èâ ïåðâîíà÷àëüíóþ ñòàòèñòèêó, ìîæíî êîððåêòèðîâàòü âðåìÿ ïîêàçîâ â òåõ ðåãèîíàõ, ãäå îíè íåýôôåêòèâíû. Êîððåêòíûé ïîäáîð ñòîï-ñëîâ ïîìîãàåò ëèêâèäèðîâàòü äâóñìûñëåííîñòü ôðàç è ìàêñèìàëüíî óòî÷íèòü èñõîäíûé çàïðîñ.
Êàòåãîðèè
Èíòåðíåò-ðåêëàìà
