À ÷òî æå ýòî çà çàâåòíîå ìåñòî, î êîòîðîì ìå÷òàþò âñå ðåêëàìîäàòåëè, êàê òóäà ïîïàñòü è çà÷åì?
×òî çíà÷èò ñïåöðàçìåùåíèå?
Áëîê ñïåöðàçìåùåíèÿ ñîñòîèò èç òð¸õ ïîçèöèé:
- 1 – îå Ñïåöðàçìåùåíèå
- 2 – îå Ñïåöðàçìåùåíèå
- Ñïåöðàçìåùåíèå (èëè êàê íàçûâàëñÿ ðàíåå 3–å ñïåöðàçìåùåíèå)
Ðèñ. 1. Ñïåöðàçìåùåíèå íà ÏÊ
Âàæíî!
Êîëè÷åñòâî îáúÿâëåíèé â ðåçóëüòàòàõ ïîèñêà çàâèñèò îò óñòðîéñòâà, íà êîòîðîì ïîêàçûâàåòñÿ ðåêëàìà.
Íà ðèñóíêå 1 ïîêàçàíî, êàê âûãëÿäèò áëîê ñïåöðàçìåùåíèÿ íà ÏÊ èíòåðôåéñå. Íà ðèñóíêå 2 (íèæå) ïîêàçàí áëîê ñïåöðàçìåùåíèÿ íà ìîáèëüíîì èíòåðôåéñå. Â ìîáèëüíîé âåðñèè 2 ïîçèöèè â ñïåöðàçìåùåíèè, â ÏÊ – 3 îáúÿâëåíèÿ.
Ðèñ. 2. Ñïåöðàçìåùåíèå íà ìîáèëüíîì óñòðîéñòâå
Ïî ìåñòîíàõîæäåíèþ ñïåöðàçìåùåíèÿ ïîíÿòíî, ïî÷åìó ýòè ïîçèöèè íàèáîëåå ïðèâëåêàòåëüíû äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé. Ñïåöðàçìåùåíèå íàõîäèòñÿ ìàêñèëüìàëüíî áëèçêî ê ïîèñêîâîé ñòðîêå, ñðàçó îáðàùàåò íà ñåáÿ âíèìàíèå ïîëüçîâàòåëÿ, êîòîðûé âáèë ñâîé ïîèñêîâûé çàïðîñ è èìåííî íà÷èíàÿ ñ îáúÿâëåíèé â «ñïåöàõ», îí è íà÷íåò ïîèñê íóæíîãî òîâàðà èëè óñëóãè.
Ïîýòîìó íàøà ãëàâíàÿ çàäà÷à ñîñòàâèòü ìàêñèìàëüíî ðåëåâàíòíîå îáúÿâëåíèå ñ èíòåðåñíûì è öåïëÿþùèì çàãîëîâêîì, ÷òîáû ïîëüçîâàòåëü çàõîòåë êëèêíóòü èìåííî ïî íàøåìó îáúÿâëåíèþ. À ÷åì áîëüøå áóäåò òàêèõ êëèêîâ, òåì âûøå áóäåò CTR è òåì íèæå áóäåò ñòàâêà ïî êëþ÷åâîìó ñëîâó.
Äëÿ êàæäîãî ïîèñêîâîãî ñëîâà ßíäåêñ.Äèðåêò ðàññ÷èòûâàåò öåíû äëÿ ñëåäóþùèõ ïîçèöèé:
- Öåíà 1-ãî ñïåöðàçìåùåíèÿ;
- Öåíà 2-ãî ñïåöðàçìåùåíèÿ;
- Öåíà âõîäà â ñïåöðàçìåùåíèå;
- Öåíà 1-ãî ìåñòà â áëîêå ãàðàíòèðîâàííûõ ïîêàçîâ;
- Öåíà âõîäà â ãàðàíòèþ.
Ðèñ. 3. Ïðîãíîç áþäæåòà ïî êëþ÷åâûì ñëîâàì
Îòáîð îáúÿâëåíèé â ñïåöðàçìåùåíèå è ãàðàíòèþ ïðîèçâîäèòñÿ ïî àóêöèîííûì ïðàâèëàì. Íà îñíîâå äàííûõ î CTR, ñòàâêå è ïîêàçàòåëå êà÷åñòâà.
CTR (%) — ýòî ïîêàçàòåëü êëèêàáåëüíîñòè (îòíîøåíèå êîëè÷åñòâà êëèêîâ ê êîëè÷åñòâó ïîêàçîâ) êëþ÷åâîé ôðàçû (äàííûå èç ñòàòèñòèêè çà ïîñëåäíèå 28 äíåé). Åñëè ó íàñ íîâîå îáúÿâëåíèå/êëþ÷åâàÿ ôðàçà - èñïîëüçóåòñÿ ïðîãíîçèðóåìûé ßíäåêñîì ïîêàçàòåëü CTR. CTR ðàññ÷èòûâàåòñÿ îòäåëüíî äëÿ ãàðàíòèðîâàííûõ ïîêàçîâ è ñïåöðàçìåùåíèÿ: ïðè ðàñ÷åòå öåíû âõîäà â ãàðàíòèþ è öåíû 1-ãî ìåñòà ó÷èòûâàåòñÿ CTR â áëîêå ãàðàíòèðîâàííûõ ïîêàçîâ, à ïðè ðàñ÷åòå öåíû âõîäà â ñïåöðàçìåùåíèå, 1-ãî è 2-ãî ìåñòà â ñïåöðàçìåùåíèè ó÷èòûâàåòñÿ CTR â áëîêå ñïåöðàçìåùåíèÿ.  èíòåðôåéñå Äèðåêòà îòîáðàæàåòñÿ îáîáùåííûé CTR.
Êîýôôèöèåíò êà÷åñòâà - ýòî ñîâîêóïíîñòü ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ: ðåëåâàíòíîñòü îáúÿâëåíèÿ çàïðîñó, ñòàòèñòè÷åñêèå äàííûå ïî êëþ÷åâîé ôðàçå è îáúÿâëåíèþ, ðåëåâàíòíîñòü îáúÿâëåíèÿ ñòðàíèöå ñàéòà, íà êîòîðóþ âåäåò ññûëêà è ïðî÷åå. Èç ïðàêòèêè ìîæåì äîáàâèòü, ÷òî íà êà÷åñòâî òàêæå âëèÿåò âàøà èñòîðèÿ ïðîøëûõ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé, èç ýòîãî ñêëàäûâàåòñÿ íåêîå «îòíîøåíèå» ßíäåêñà ê âàøåìó ñàéòó, íà îñíîâå ïðîøëûõ ðåçóëüòàòîâ, ñòàòèñòèêè.
Öåíà çà Êëèê èëè Ñòàâêà - ñïèñûâàåìàÿ ñóììà çà îäèí Êëèê. Ìàêñèìàëüíûé ðàçìåð ñòàâêè óñòàíàâëèâàåòñÿ Ðåêëàìîäàòåëåì äëÿ Ãðóïïû îáúÿâëåíèé, íàïîìíèì, ÷òî ìàêñèìàëüíàÿ ñòàâêà â ñèñòåìå ñîñòàâëÿåò - 2 500 ðóá., à ìèíèìàëüíàÿ ñòàâêà - 30 êîïååê. Øàã òîðãîâ — 10 êîïååê. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî åñëè âû óñòàíîâèòå ñòàâêó 10 ðóáëåé 5 êîïååê çà êëèê, òî ôàêòè÷åñêè â òîðãàõ áóäåò ó÷àñòâîâàòü ñòàâêà 10 ðóáëåé. Öåíà êàæäîé ïîçèöèè çàâèñèò îò êîíêóðåíöèè ñ äðóãèìè ðåêëàìîäàòåëÿìè ïî äàííîé êëþ÷åâîé ôðàçå. Ïîýòîìó öåíà ïîçèöèè îòëè÷àåòñÿ äëÿ ðàçíûõ ôðàç.
Âàæíî!
Áëîêè ñïåöðàçìåùåíèå è ãàðàíòèðîâàííûå ïîêàçû èìåþò ïîðîãè âõîäà, íå çàâèñÿùèå îò íàëè÷èÿ êîíêóðèðóþùèõ îáúÿâëåíèé. Âîçìîæíà ñèòóàöèÿ, êîãäà â íèõ íå ïîïàäàåò íè îäíî îáúÿâëåíèå. Íî ýòîò ïîðîã ìîæíî ñíèæàòü, ÷åì âûøå áóäåò CTR âàøåé êëþ÷åâîé ôðàçû, òåì ñèëüíåå áóäåò ñíèæàòüñÿ ïîðîã âõîäà íà ïîçèöèè ñïåöðàçìåùåíèÿ.
Êàê ïîïàñòü â ñïåöðàçìåùåíèå?
Ðåêîìåíäàöèÿ: ÷òîáû ïîïàñòü â ñïåöðàçìåùåíèå ñîâñåì íå îáÿçàòåëüíî ïîâûøàòü ñòàâêè, ìîæíî ïðîñòî ïîðàáîòàòü íàä êà÷åñòâîì ñâîåãî îáúÿâëåíèÿ, ÷òîáû óëó÷øèòü CTR. Îäíàêî, åñëè âû óæå ïîêàçûâàåòåñü â íóæíîì âàì áëîêå, íî õîòèòå áîëåå âûñîêóþ ïîçèöèþ, íàïðèìåð, ìû íàõîäèìñÿ íà 3-åé ïîçèöèè â ñïåöðàçìåùåíèè, à õîòèì ïîïàñòü íà 1-óþ, òî íàì ïðèäåòñÿ ïîäíÿòü ñòàâêó, ÷òîáû ïîó÷àñòâîâàòü â àóêöèîíå çà 1-îå ìåñòî â ñïåöå.