Ñèíåðãè÷åñêèé ýôôåêò — ýòî ñèòóàöèÿ, êîãäà ðåçóëüòàò äåéñòâèÿ äâóõ è áîëåå ýëåìåíòîâ âìåñòå ïðåâûøàåò ðåçóëüòàò îò èõ äåéñòâèÿ ïî îòäåëüíîñòè.  îáëàñòè èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà õîðîøèì ïðèìåðîì ïðèìåíåíèÿ ñèíåðãè÷åñêîãî ýôôåêòà ìîæíî ñ÷èòàòü ñëåäóþùèå âèäû âçàèìîäåéñòâèé: òàðãåòèðîâàííàÿ ðåêëàìà + ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà, òàðãåòèðîâàííàÿ ðåêëàìà + SMM + ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà.
×òîáû îáúÿñíèòü ðàáîòó ñèíåðãè÷åñêîãî ýôôåêòà, ñòîèò âñïîìíèòü, ÷òî îäíà èç ïåðâûõ çàäà÷ èíòåðíåò-ìàðêåòîëîãà — ýòî ïðèâëå÷åíèå íà ñàéò öåëåâîãî òðàôèêà. ×åì áîëüøå ïîòåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ, òåì âûøå ïðîäàæè. Èíñòðóìåíòû, êîòîðûå îòâå÷àþò çà óâåëè÷åíèå ïîñåùàåìîñòè — ýòî SEO, êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà, òàêæå íå ñòîèò çàáûâàòü î òðàôèêå èç ñîöèàëüíûõ ñåòåé è ñ ïàðòíåðñêèõ ðåñóðñîâ.
Âåðíåìñÿ ê âçàèìîñâÿçÿì, è â êà÷åñòâå ïðèìåðà ìîæíî âçÿòü îáû÷íûå ïðåññ-ðåëèçû. Îíè îêàçûâàþò ïîëîæèòåëüíîå âëèÿíèå íå òîëüêî íà èìèäæ è ïîñåùàåìîñòü, íî è íà ïîçèöèè ñàéòà â âûäà÷å. Ñàìè ïî ñåáå ïðåññ-ðåëèçû — ýòî íåïëîõîé èñòî÷íèê êà÷åñòâåííûõ ññûëîê íà ñàéò. Òî æå ñàìîå ìîæíî ñêàçàòü îá èíòåðåñíûõ ñòàòüÿõ (â ðàìêàõ êîíòåíò-ìàðêåòèíãà). Îíè (ñòàòüè) ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû â áëîãå, â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ, à òàêæå íà ïàðòíåðñêèõ ñàéòàõ. Ýêñïåðòíûå ìàòåðèàëû ïîçâîëÿþò òàêæå óâåëè÷èòü îáùóþ áàçó êîíòàêòîâ, êîòîðàÿ èñïîëüçóåòñÿ, íàïðèìåð, äëÿ E-mail-ìàðêåòèíãà.
Email-ìàðêåòèíã, â ñâîþ î÷åðåäü, ìîæíî ñâÿçàòü ñ ñîöèàëüíûìè ñåòÿìè (îïóáëèêîâàòü àäàïòèðîâàííóþ âåðñèþ ðàññûëêè íà Facebook èëè Âêîíòàêòå). Ñîöèàëüíûå ñåòè ïðèâëåêàþò íîâûõ ïîäïèñ÷èêîâ, à ïîëüçîâàòåëè ÷àñòî ðåêîìåíäóþò èíòåðåñíûå ìàòåðèàëû îòòóäà ñâîèì ôîëëîâåðàì. Êðîìå òîãî, Email-ìàðêåòèíã âîçìîæíî ñâÿçàòü ñ áëîãîì èëè ñ âíåøíèìè ðåñóðñàìè.
 èòîãå êàæäûé èíñòðóìåíò èìååò ñîáñòâåííóþ öåëü è ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàí îòäåëüíî îò äðóãèõ, íî èõ ñîâìåñòíîå ïðèìåíåíèå äàåò äîïîëíèòåëüíûé ïîëîæèòåëüíûé ýôôåêò íà âñå äðóãèå: SEO, PR, ïîïóëÿðíîñòü áðåíäà èëè òîâàðà, äîâåðèå è ò.ä.
Ýòî è íàçûâàåòñÿ ñèíåðãèåé: êîãäà íåñêîëüêî èíñòðóìåíòîâ îäíîãî óðîâíÿ âçàèìíî äîïîëíÿþò, óâåëè÷èâàþò ýôôåêò è ïîäêðåïëÿþò äðóã äðóãà.
Ñì. òàêæå
Ìåäèàïëàíèðîâàíèå
Çàêîí ðîñòà öåíû êîíòàêòà
Òàðãåòèíã ïî èíòåðåñàì
Äèðåêò ìàðêåòèíã
Ìàðêåòèíã-ìèêñ
