Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Что такое прогноз бюджета в Яндекс.Директе?

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе - это инструмент для расчёта плана расходов рекламной кампании. Обычно рассматриваемый период размещения – месяц (так же возможен квартал или год).

Как работать с прогнозом бюджета

указать Гео (регион),в котором вы хотите транслировать ваши объявления;
подобрать список ключевых слов, по которым вы планируете показывать свои объявления;
выбрать позицию рекламного объявления (1-ое спецразмещение, 2-ое спецразмещение, спецразмещение, 1-ое место, гарантированные показы).

Прогноз бюджета может быть двух типов:

Прогнозирование по бюджетам. Под каждую ключевую фразу выберите нужную позицию с подходящей ценой ценой за клик.

Распределенный бюджет. Когда изначально заложен определенный бюджет, и сама система подбирает позиции, чтобы вписаться по количеству кликов, цене клика в запланированный бюджет.

В прогнозе бюджета для каждой фразы рассчитываются такие показатели, как:

Прогнозируемая CPC (средняя цена клика) - сколько денег вы заплатите за клик пользователя по вашему объявлению, показанному по данному поисковому слову;
Прогнозируемый CTR — средняя кликабельность объявлений, показанных по данному поисковому слову. CTR — это отношение числа кликов по объявлению к числу его показов, по этому параметру можно судить эффективность Вашей рекламы;
Прогнозируемое количество показов — сколько ожидается показов по данному поисковому слову в течение месяца;
Прогнозируемый бюджет - возможные расходы по всем фразам за месяц.

Прогноз бюджета позволяет сделать расчёт по всем позициям в отдельности и выбрать наиболее оптимальный вариант, учитывая закладываемый расход и желательную цену клика.

Важно! Во время подбора ключевых фраз можно сразу провести расширенную минусацию, как на уровне кампании, так и на уровне каждого ключевого слова.

Благодаря прогнозу можно сразу определить к какой частотности относится ключевое слово (высокочастотное, среднечастотное, низкочастотное), сколько кликов оно принесет, и какова целесообразность данного слова в прогнозе.

Чтобы ваше рекламное объявление показывалось на более высокой позиции в результатах поиска, необходимо назначить более высокую цену клика, чтобы перекрыть ставки конкурентов.

Прогноз может рассчитываться для следующих позиций показа:

1-ое спецразмещение — первая позиция над результатами поиска.
2-ое спецразмещение — вторая позиция над результатами поиска.
Спецразмещение — блок над результатами поиска.
1-ое место — первая позиция в блоке гарантированных показов (под результатами поиска на первой странице).
Гарантированные показы — блок под результатами поиска на первой странице.

С какими проблемами вы можете столкнуться при расчёте прогноза бюджета в Яндекс.Директе

Расход, который получает рекламодатель через прогнозатор, может значительно отличаться от статистики реальной рекламной кампании. Прогноз бюджета строится на статистических данных по всем актуальным объявлениям, которые были показаны по данному слову в течении последних 30 дней. Важно помнить, что конкурентная ситуация (количество конкурирующих объявлений, ставки и показатель кликабельности) могут меняться ежеминутно;
Кликабельность объявления зависит от привлекательности для пользователя вашего заголовка и текста, релевантности запросу. В зависимости от качества проработки объявлений, CTR для одного и того же ключевого слова может значительно отличаться. Чем выше показатель продуктивности, привлекательность для пользователя и релевантность объявления, тем больше шансов у рекламодателя получить больше кликов по меньшей цене.
Также прогноз бюджета не учитывает сезонность спроса на некоторые товары (например, новогодние игрушки).