Ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã — ýòî âèä òàðãåòèíãà, êîòîðûé ïîçâîëÿåò ïîêàçûâàòü ðåêëàìó àóäèòîðèè â çàâèñèìîñòè îò åå äåéñòâèé, çàïèñûâàåìûõ â cookie ôàéëû èëè äðóãèì ñïîñîáîì.
Ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã èñïîëüçóåòñÿ â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå (ßíäåêñ.Äèðåêò, Google.Adwords), â òàðãåòèðîâàííîé ðåêëàìå ÂÊîíòàêòå è â äðóãèõ âèäàõ èíòåðíåò-ðåêëàìû è ñèñòåìàõ ðàçìåùåíèÿ. Åãî ïðèíöèï îñíîâàí íà íàáëþäåíèè çà ïîâåäåíèåì ëþäåé, èõ èíòåðåñàìè, ïîêóïêàìè, ðàçâëå÷åíèÿìè. Òî åñòü, íà ñáîðå äàííûõ î äåéñòâèÿõ ïîëüçîâàòåëåé â ñåòè, ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ «ïîðòðåòîâ» öåëåâîé àóäèòîðèè è åå îòäåëüíûõ ïðåäñòàâèòåëåé. Ñîáðàííàÿ èíôîðìàöèÿ èñïîëüçóåòñÿ äëÿ ëèäîãåíåðàöèè è óâåëè÷åíèÿ ïðîäàæ ïðè ïîìîùè àäåêâàòíîé êîíòåêñòíîé ðåêëàìû è ñåãìåíòèðîâàííûõ E-mail-ðàññûëîê.
Äàííûå î ïîâåäåíèè ïîëüçîâàòåëÿ ñëóæàò äëÿ:
Ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã ïîçâîëÿåò ïîêàçûâàòü îáúÿâëåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿì, êîòîðûå äåéñòâèòåëüíî çàèíòåðåñîâàíû â ðåêëàìèðóåìîì òîâàðå èëè óñëóãå. Îáðàòèòüñÿ ê öåëåâîé àóäèòîðèè ìîæíî äàæå íà òåõ ñòðàíèöàõ, ñîäåðæàíèå êîòîðûõ íå ñîîòâåòñòâóåò òåìàòèêå îáúÿâëåíèÿ.
Ñòàòèñòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã ãåíåðèðóåò â ñåòÿõ ñâûøå 80% ïåðåõîäîâ è êîíâåðñèé — âî âñåõ òåìàòèêàõ, ãäå åãî ìîæíî èñïîëüçîâàòü. Ýòî íåóäèâèòåëüíî, âåäü òåõíîëîãèÿ äàåò ðåêëàìîäàòåëÿì ñëåäóþùèå ïðåèìóùåñòâà:
Îäíàêî êàê òåõíîëîãèÿ ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã ñòàëêèâàåòñÿ ñ îïðåäåëåííûìè ìîðàëüíî-ýòè÷åñêèìè òðóäíîñòÿìè. Ìíîãèå ïîëüçîâàòåëè çàìå÷àþò, ÷òî íà ñòîðîííèõ ñàéòàõ èì äåìîíñòðèðóåòñÿ ðåêëàìà, ñâÿçàííàÿ ñ îïûòîì ïîèñêà èëè âçàèìîäåéñòâèÿ ñ äðóãèìè ðåñóðñàìè. Ýòî âûçûâàåò îùóùåíèå äèñêîìôîðòà îò íèçêîãî óðîâíÿ êîíôèäåíöèàëüíîñòè.
 ðåçóëüòàòå ñåãîäíÿ äîñòàòî÷íî ïîïóëÿðíû ïðîãðàììû, êîòîðûå áëîêèðóþò ðåêëàìó èëè ðåãóëÿðíî î÷èùàþò cookie-ôàéëû. Êðîìå òîãî, ïîèñêîâàÿ ñèñòåìà ßíäåêñ îòêðûëà ñâîèì ïîëüçîâàòåëÿì âîçìîæíîñòü çàïðåùàòü òàðãåòèðîâàòü ðåêëàìó â ñîîòâåòñòâèè ñ èõ èíòåðåñàìè. ×òîáû ïðåêðàòèòü îòñëåæèâàíèå, äîñòàòî÷íî ïåðåéòè íà îïðåäåëåííóþ ñòðàíèöó è óáðàòü ñîîòâåòñòâóþùèå ãàëî÷êè.
Íà ÷òî ñòîèò îáðàòèòü âíèìàíèå:
Ñì. òàêæå:
Òàðãåòèíã ïî èíòåðåñàì
Ðåòàðãåòèíã
Äèðåêò ìåéë
Look alike
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã
Ñåëåêòèâíàÿ ðåêëàìà