Ïîëíûé ãëîññàðèé èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà
 
 
 

Ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà

 
 
Òåãè:
âåá-ðàçðàáîòêà
èíòåðíåò-ìàðêåòèíã

×òî òàêîå ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà?

Ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà (ñ àíãë. landing page) – ýòî ñòðàíèöà, íà êîòîðóþ ïåðåõîäèò ïîëüçîâàòåëü ïîñëå êëèêà ïî ðåêëàìå (îáúÿâëåíèþ, áàííåðó è ò.ï.).

Ïðàâèëüíàÿ ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà

Ïåðå÷åíü òîãî, ÷òî äîëæíî áûòü â ïðàâèëüíîé ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöå:

Âèäû ïîñàäî÷íûõ ñòðàíèö

  1. Îäíîñòðàíè÷íèê. Îòäåëüíî ðàñïîëîæåííûå - íà ñàéòå âñåãî îäíà ñòðàíèöà, è âñå, ÷òî íåîáõîäèìî ñäåëàòü ïîëüçîâàòåëþ, ñîâåðøàåòñÿ â åå ïðåäåëàõ. Èñïîëüçóþòñÿ äëÿ îñòàâëåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿìè çàÿâîê, îôîðìëåíèÿ ïîäïèñîê è ò.ï.
  2. Îäíîñòðàíè÷íûé ëåíäèíã.png

    Îäíîñòðàíè÷íûé ëåíäèíã

  3. Ìèêðîñàéòû (íà ñàéòå íåáîëüøîå êîëè÷åñòâî ñòðàíèö (êàê ïðàâèëî, äî 5), êîòîðûå ñîäåðæàò ïîëíóþ èíôîðìàöèþ îá îáúåêòå ðåêëàìèðîâàíèÿ; ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ êðóïíûìè êîìïàíèÿìè äëÿ ïðîäâèæåíèÿ îòäåëüíûõ ïðîåêòîâ).
  4. Ìèêðîñàéò.png

    Ìèêðîñàéò

  5. Ïîñàäî÷íûå ñòðàíèöû â ðàìêàõ îñíîâíîãî ñàéòà (îäíà èëè íåñêîëüêî ñòðàíèö îñíîâíîãî ñàéòà ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ïîñàäî÷íûå ñòðàíèöû ñ ïðîäâèãàåìûì ïðåäëîæåíèåì).  äàííîì ñëó÷àå ýòî õîðîøèé ïðèìåð ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû â ðàìêàõ îñíîâíîãî ñàéòà, ò.ê. íàâèãàöèÿ ñàéòà ñêðûòà è íå îòâëåêàåò ïîëüçîâàòåëÿ îò öåëåâîãî äåéñòâèÿ.
  6. Ïðèìåð ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû.png

    Ïðèìåð ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû

    Êîíâåðñèÿ landing Page

    Êîíâåðñèÿ ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû ðàññ÷èòûâàåòñÿ êàê îòíîøåíèå ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé, ñîâåðøèâøèõ öåëåâîå äåéñòâèå, ê îáùåìó ÷èñëó ïîëüçîâàòåëåé, ïåðåøåäøèõ íà ñòðàíèöó, è óìíîæåííîå íà 100%.

    ×åì âûøå êîíâåðñèÿ, òåì ýôôåêòèâíåå ðàáîòàåò ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà. Åñëè êîíâåðñèîííîñòü ñòðàíèöû íèçêàÿ, ïðîàíàëèçèðóéòå ñ ïîìîùüþ Âåáâèçîðà, íà êàêîì ýòàïå ïîëüçîâàòåëü ïîêèäàåò ñòðàíèöó, è îïòèìèçèðóéòå «ïðîáëåìíûé» áëîê. Íàïðèìåð, ïîëüçîâàòåëü íå çàìå÷àåò êíîïêó íà landing page, ò.ê. îíà ñëèâàåòñÿ ñ äèçàéíîì – â ýòîì ñëó÷àå ñäåëàéòå êíîïêó êîíòðàñòíîé, áîëåå êðóïíîé è çàìåòíîé. Äðóãîé ñëó÷àé – ïîëüçîâàòåëü óõîäèò ñî ñòðàíèöû, ò.ê. íà íåé íåäîñòàòî÷íî èíôîðìàöèè äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î ïîêóïêå/çàêàçå òîâàðà/óñëóãè. Äîáàâüòå íà ñàéò êà÷åñòâåííûé êîíòåíò, â ò.÷. èçîáðàæåíèÿ ïðîäâèãàåìîãî ïðîäóêòà – ýòî ïîìîæåò ïîâûñèòü êîíâåðñèîííîñòü.

    Êîíâåðñèîííîñòü ïîñàäî÷íûõ ñòðàíèö â ñðàâíåíèè îïðåäåëÿåòñÿ â õîäå A/B-òåñòèðîâàíèÿ.

 
 
Ïîêàçàòü âñå òåðìèíû (668)
 
Ðóññêèé:
À Á Â Ã Ä Å Æ Ç È Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ñ Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Ý Þ ß
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Òåñòû - ïðîâåðüòå ñâîè çíàíèÿ!