×òî òàêîå ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà?
Ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà (ñ àíãë. landing page) – ýòî ñòðàíèöà, íà êîòîðóþ ïåðåõîäèò ïîëüçîâàòåëü ïîñëå êëèêà ïî ðåêëàìå (îáúÿâëåíèþ, áàííåðó è ò.ï.).
Ïðàâèëüíàÿ ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà
Ïåðå÷åíü òîãî, ÷òî äîëæíî áûòü â ïðàâèëüíîé ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöå:
- Ðåëåâàíòíîñòü ðåêëàìíîìó ïðåäëîæåíèþ, îçâó÷åííîìó â îáúÿâëåíèè/áàííåðå;
- ßðêèå, «öåïëÿþùèå» çàãîëîâêè è «ïðîäàþùèé» òåêñò;
- ßâíûé, îôîðìëåííûé ïðèçûâ ê äåéñòâèþ, êîòîðûé âûäåëÿåòñÿ íà ôîíå äèçàéíà ñòðàíèöû (çàìåòíûå êíîïêè «Êóïèòü», «Çàêàçàòü», «Ïîäïèñàòüñÿ», «Ïîïðîáîâàòü» è ò.ï.);
- Äîñòàòî÷íî ïîëíàÿ è õîðîøî ñòðóêòóðèðîâàííàÿ èíôîðìàöèÿ, íåîáõîäèìàÿ äëÿ ïðèíÿòèÿ ïîëüçîâàòåëåì ðåøåíèÿ î öåëåâîì äåéñòâèè;
- Ïðèâëåêàòåëüíûé, íå ïåðåãðóæåííûé, ìèíèìàëèñòè÷íûé äèçàéí;
- Ìãíîâåííàÿ çàãðóçêà ïîñëå ïåðåõîäà íà íåå ïîëüçîâàòåëÿ (íå ñîäåðæàòü «òÿæåëûõ» ýëåìåíòîâ äèçàéíà).
Âèäû ïîñàäî÷íûõ ñòðàíèö
- Îäíîñòðàíè÷íèê. Îòäåëüíî ðàñïîëîæåííûå - íà ñàéòå âñåãî îäíà ñòðàíèöà, è âñå, ÷òî íåîáõîäèìî ñäåëàòü ïîëüçîâàòåëþ, ñîâåðøàåòñÿ â åå ïðåäåëàõ. Èñïîëüçóþòñÿ äëÿ îñòàâëåíèÿ ïîëüçîâàòåëÿìè çàÿâîê, îôîðìëåíèÿ ïîäïèñîê è ò.ï.
Îäíîñòðàíè÷íûé ëåíäèíã
- Ìèêðîñàéòû (íà ñàéòå íåáîëüøîå êîëè÷åñòâî ñòðàíèö (êàê ïðàâèëî, äî 5), êîòîðûå ñîäåðæàò ïîëíóþ èíôîðìàöèþ îá îáúåêòå ðåêëàìèðîâàíèÿ; ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ êðóïíûìè êîìïàíèÿìè äëÿ ïðîäâèæåíèÿ îòäåëüíûõ ïðîåêòîâ).
Ìèêðîñàéò
- Ïîñàäî÷íûå ñòðàíèöû â ðàìêàõ îñíîâíîãî ñàéòà (îäíà èëè íåñêîëüêî ñòðàíèö îñíîâíîãî ñàéòà ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ïîñàäî÷íûå ñòðàíèöû ñ ïðîäâèãàåìûì ïðåäëîæåíèåì).  äàííîì ñëó÷àå ýòî õîðîøèé ïðèìåð ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû â ðàìêàõ îñíîâíîãî ñàéòà, ò.ê. íàâèãàöèÿ ñàéòà ñêðûòà è íå îòâëåêàåò ïîëüçîâàòåëÿ îò öåëåâîãî äåéñòâèÿ.
Ïðèìåð ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû
Êîíâåðñèÿ landing Page
Êîíâåðñèÿ ïîñàäî÷íîé ñòðàíèöû ðàññ÷èòûâàåòñÿ êàê îòíîøåíèå ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé, ñîâåðøèâøèõ öåëåâîå äåéñòâèå, ê îáùåìó ÷èñëó ïîëüçîâàòåëåé, ïåðåøåäøèõ íà ñòðàíèöó, è óìíîæåííîå íà 100%.
×åì âûøå êîíâåðñèÿ, òåì ýôôåêòèâíåå ðàáîòàåò ïîñàäî÷íàÿ ñòðàíèöà. Åñëè êîíâåðñèîííîñòü ñòðàíèöû íèçêàÿ, ïðîàíàëèçèðóéòå ñ ïîìîùüþ Âåáâèçîðà, íà êàêîì ýòàïå ïîëüçîâàòåëü ïîêèäàåò ñòðàíèöó, è îïòèìèçèðóéòå «ïðîáëåìíûé» áëîê. Íàïðèìåð, ïîëüçîâàòåëü íå çàìå÷àåò êíîïêó íà landing page, ò.ê. îíà ñëèâàåòñÿ ñ äèçàéíîì – â ýòîì ñëó÷àå ñäåëàéòå êíîïêó êîíòðàñòíîé, áîëåå êðóïíîé è çàìåòíîé. Äðóãîé ñëó÷àé – ïîëüçîâàòåëü óõîäèò ñî ñòðàíèöû, ò.ê. íà íåé íåäîñòàòî÷íî èíôîðìàöèè äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î ïîêóïêå/çàêàçå òîâàðà/óñëóãè. Äîáàâüòå íà ñàéò êà÷åñòâåííûé êîíòåíò, â ò.÷. èçîáðàæåíèÿ ïðîäâèãàåìîãî ïðîäóêòà – ýòî ïîìîæåò ïîâûñèòü êîíâåðñèîííîñòü.
Êîíâåðñèîííîñòü ïîñàäî÷íûõ ñòðàíèö â ñðàâíåíèè îïðåäåëÿåòñÿ â õîäå A/B-òåñòèðîâàíèÿ.
