Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà — ýòî âñå âèäû ðåêëàìû, ðàçìåùàåìûå â ïîèñêîâûõ ñèñòåìàõ èëè ñ èõ èñïîëüçîâàíèåì.
Ñ ïîèñêîâîé ðåêëàìîé çíàêîìû âñå ïîëüçîâàòåëè ñåòè. Ïðè ââîäå çàïðîñà ïîèñêîâàÿ ñèñòåìà èùåò ðåëåâàíòíûå ðåñóðñû è îòîáðàæàåò èõ íà ñòðàíèöå ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà (SERP). Ïðè ýòîì âåðõíèå è íèæíèå îáëàñòè ýòîé ñòðàíèöû îòâåäåíû ïîä îáúÿâëåíèÿ. Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà ñ÷èòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ êàíàëîâ, ïîñêîëüêó îíà òî÷íî ñîîòâåòñòâóåò çàïðîñó ïîëüçîâàòåëÿ, òî åñòü, îòâå÷àåò åãî íóæäàì. Äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ ýòî, êîíå÷íî, íå áåñïëàòíî. Íî îí îïëà÷èâàåò òîëüêî öåëåâîå äåéñòâèå — íàïðèìåð, êëèê (ïåðåõîä íà ñàéò). Åùå îäíî äîñòîèíñòâî ïîèñêîâîé ðåêëàìû — ìîæíî èçìåðèòü è îòñëåäèòü åå ýôôåêòèâíîñòü ñ ïîìîùüþ ñèñòåì âåá-àíàëèòèêè.
Àêòèâíîñòü ïîëüçîâàòåëåé áûëà ïðèìåíåíà ïðè ðàçìåùåíèè ðåêëàìû â ïîèñêîâîé ñåòè åù¸ â 1994 ãîäó. Â ñèñòåìå Infoseek ïîñåòèòåëÿì ïîêàçûâàëè áàííåðû, ñîîòâåòñòâóþùèå òåìàòèêå èõ çàïðîñîâ. Ïîçæå, â 1998 ãîäó, ýòîò ìåòîä ïðèìåíèëè â Ðîññèè: â ßíäåêñå áûëî ïîêàçàíî ïåðâîå ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå, ïåðåêëèêàþùååñÿ ñ ñîäåðæàíèåì ïîèñêîâûõ çàïðîñîâ.
 2000-ì ãîäó èäåÿ èñïîëüçîâàíèÿ ïîèñêîâîé ðåêëàìû áûëà ïîëîæåíà â îñíîâó ðàáîòû ïîèñêîâèêà Google. Îòëè÷íûå ïîêàçàòåëè Google ïðèâëåêëè ê ïîèñêîâîé ðåêëàìå âíèìàíèå ðåêëàìîäàòåëåé, à êðîìå ýòîãî — ñïåöèàëèñòîâ, ðàáîòàþùèõ íàä äðóãèìè ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè.
Ñåé÷àñ âñå òðè êðóïíåéøèå ïîèñêîâûå ñèñòåìû Ðóíåòà: ßíäåêñ, Google è ïîèñê íà Mail.Ru ïðåäëàãàþò ðåêëàìîäàòåëÿì öåëûé ñïåêòð âîçìîæíîñòåé ïîèñêîâîé ðåêëàìû.
Ñòîèò ïîíèìàòü, ÷òî ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà âõîäèò â îñíîâó äîâåðèòåëüíîãî ìàðêåòèíãà. Ïîëüçîâàòåëþ íå íàâÿçûâàþò ïðîäóêò èëè óñëóãó, à âîâëåêàþò åãî â èçó÷åíèå òîâàðîâ. Òàêèì ñïîñîáîì ëåãêî çàâîåâàòü äîâåðèå ïîñåòèòåëÿ, ïðåäëàãàÿ åìó ðåëåâàíòíóþ ðåêëàìó.
Äðóãèå âèäû ìàðêåòèíãà ìîãóò äåéñòâîâàòü íàìíîãî àãðåññèâíåå. Îíè íàâÿçûâàåò òîâàð ïîòðåáèòåëþ è çàñòàâëÿåò åãî îòâëå÷üñÿ îò òîãî, çà÷åì îí ïðèøåë íà òîò èëè èíîé ðåñóðñ. Èíîãäà òàêîé âàðèàíò äåéñòâóåò ýôôåêòèâíî, íî çà÷àñòóþ âñå-òàêè âûçûâàåò ðàçäðàæåíèå.
Êàê âû óæå çíàåòå, ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà ïîêàçûâàåòñÿ òîëüêî íà ïîèñêîâûõ ñàéòàõ ïðè ïîèñêîâîé âûäà÷å. Îíà íàõîäèòñÿ êàê íà ïåðâîé ñòðàíèöå, òàê è íà ïîñëåäóþùèõ çà íåêîòîðûìè èñêëþ÷åíèÿìè. Ïîêàçû äåëÿòñÿ íà áëîêè â çàâèñèìîñòè îò öåí, êîòîðûå óñòàíàâëèâàþò ðåêëàìîäàòåëè. È ñòðàòåãèé ïîêàçîâ, êîòîðûå îíè âûáèðàþò.
Ïîèñêîâûå ñåòè ïðåäëàãàþò ðàçëè÷íûå ñõåìû ðàáîòû ñ ðåêëàìîäàòåëÿìè.  êàæäîé èç íèõ åñòü ñîáñòâåííàÿ ñèñòåìà, ïðåäíàçíà÷åííàÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû óïðàâëÿòü ðåêëàìíûìè êàìïàíèÿìè.  Google — ýòî Google Adwords, à â ßíäåêñ — ßíäåêñ.Äèðåêò. Îíè èìåþò ñõîäñòâà è ðàçëè÷èÿ ïî ìíîãèì ïàðàìåòðàì — â öåëîì ïî âîçìîæíîñòÿì, äîñòóïíûì èíñòðóìåíòàì. Òåì íå ìåíåå, èõ ïðåäíàçíà÷åíèå — ðåëåâàíòíûé îòâåò íà çàïðîñ ïîëüçîâàòåëÿ.
Ñì. òàêæå:
Ïðÿìîé òðàôèê
Ôðàçîâîå ñîîòâåòñòâèå
×àñòîòà çàïðîñà
