ѕолный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

ѕоискова€ реклама

 
 
“еги:
поискова€ реклама
интернет-маркетинг

„то такое поискова€ реклама?

ѕоискова€ реклама Ч это все виды рекламы, размещаемые в поисковых системах или с их использованием.

— поисковой рекламой знакомы все пользователи сети. ѕри вводе запроса поискова€ система ищет релевантные ресурсы и отображает их на странице результатов поиска (SERP). ѕри этом верхние и нижние области этой страницы отведены под объ€влени€. ѕоискова€ реклама считаетс€ одним из самых эффективных каналов, поскольку она точно соответствует запросу пользовател€, то есть, отвечает его нуждам. ƒл€ рекламодател€ это, конечно, не бесплатно. Ќо он оплачивает только целевое действие Ч например, клик (переход на сайт). ≈ще одно достоинство поисковой рекламы Ч можно измерить и отследить ее эффективность с помощью систем веб-аналитики.

„то такое поискова€ реклама

»стори€ поисковой рекламы

јктивность пользователей была применена при размещении рекламы в поисковой сети ещЄ в 1994 году. ¬ системе Infoseek посетител€м показывали баннеры, соответствующие тематике их запросов. ѕозже, в 1998 году, этот метод применили в –оссии: в яндексе было показано первое рекламное объ€вление, перекликающеес€ с содержанием поисковых запросов.

¬ 2000-м году иде€ использовани€ поисковой рекламы была положена в основу работы поисковика Google. ќтличные показатели Google привлекли к поисковой рекламе внимание рекламодателей, а кроме этого Ч специалистов, работающих над другими поисковыми системами.

—ейчас все три крупнейшие поисковые системы –унета: яндекс, Google и поиск на Mail.Ru предлагают рекламодател€м целый спектр возможностей поисковой рекламы.

ќсобенности поисковой рекламы

—тоит понимать, что поискова€ реклама входит в основу доверительного маркетинга. ѕользователю не нав€зывают продукт или услугу, а вовлекают его в изучение товаров. “аким способом легко завоевать доверие посетител€, предлага€ ему релевантную рекламу.

ƒругие виды маркетинга могут действовать намного агрессивнее. ќни нав€зывает товар потребителю и заставл€ет его отвлечьс€ от того, зачем он пришел на тот или иной ресурс. »ногда такой вариант действует эффективно, но зачастую все-таки вызывает раздражение.

 ак вы уже знаете, поискова€ реклама показываетс€ только на поисковых сайтах при поисковой выдаче. ќна находитс€ как на первой странице, так и на последующих за некоторыми исключени€ми. ѕоказы дел€тс€ на блоки в зависимости от цен, которые устанавливают рекламодатели. » стратегий показов, которые они выбирают.

ѕоисковые сети предлагают различные схемы работы с рекламодател€ми. ¬ каждой из них есть собственна€ система, предназначенна€ дл€ того, чтобы управл€ть рекламными кампани€ми. ¬ Google Ч это Google Adwords, а в яндекс Ч яндекс.ƒирект. ќни имеют сходства и различи€ по многим параметрам Ч в целом по возможност€м, доступным инструментам. “ем не менее, их предназначение Ч релевантный ответ на запрос пользовател€.


 атегории
»нтернет-маркетинг
           SEM (search engine marketing)
                      ѕоискова€ реклама
                                 онтекстна€ реклама
                                          яндекс.ƒирект
                                          Google.Adwords
                      SEO
                      ћедийно-контекстна€ реклама
           –етаргетинг
                      ѕоведенческий таргетинг
                      ѕоисковый ретаргетинг
           E-mail маркетинг
                      “риггерна€ рассылка
                      “ранзакционна€ рассылка
            онтент-маркетинг
           ѕартнерский маркетинг
           SMM (social media marketing)
                      ¬ онтакте
                      Facebook
                      Twitter
                      ќдноклассники.ру
                      ѕродвижение в социальных сет€х
                                “аргетированна€ реклама
           ћедийна€ реклама
           ѕрайс-агрегаторы
                      яндекс.ћаркет
                      Price.ru
                      Torg.Mail

—м. также:
ѕр€мой трафик
‘разовое соответствие
„астота запроса

 
 
ѕоказать все термины (668)
 
–усский:
ј Ѕ ¬ ƒ « »   Ћ ћ Ќ ќ ѕ ÷ Ў ў Ё ё я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
“есты - проверьте свои знани€!