Ïîëíûé ãëîññàðèé èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà
 
 
 

Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà

 
 
Òåãè:
ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà
èíòåðíåò-ìàðêåòèíã

×òî òàêîå ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà?

Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà — ýòî âñå âèäû ðåêëàìû, ðàçìåùàåìûå â ïîèñêîâûõ ñèñòåìàõ èëè ñ èõ èñïîëüçîâàíèåì.

Ñ ïîèñêîâîé ðåêëàìîé çíàêîìû âñå ïîëüçîâàòåëè ñåòè. Ïðè ââîäå çàïðîñà ïîèñêîâàÿ ñèñòåìà èùåò ðåëåâàíòíûå ðåñóðñû è îòîáðàæàåò èõ íà ñòðàíèöå ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà (SERP). Ïðè ýòîì âåðõíèå è íèæíèå îáëàñòè ýòîé ñòðàíèöû îòâåäåíû ïîä îáúÿâëåíèÿ. Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà ñ÷èòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ êàíàëîâ, ïîñêîëüêó îíà òî÷íî ñîîòâåòñòâóåò çàïðîñó ïîëüçîâàòåëÿ, òî åñòü, îòâå÷àåò åãî íóæäàì. Äëÿ ðåêëàìîäàòåëÿ ýòî, êîíå÷íî, íå áåñïëàòíî. Íî îí îïëà÷èâàåò òîëüêî öåëåâîå äåéñòâèå — íàïðèìåð, êëèê (ïåðåõîä íà ñàéò). Åùå îäíî äîñòîèíñòâî ïîèñêîâîé ðåêëàìû — ìîæíî èçìåðèòü è îòñëåäèòü åå ýôôåêòèâíîñòü ñ ïîìîùüþ ñèñòåì âåá-àíàëèòèêè.

×òî òàêîå ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà

Èñòîðèÿ ïîèñêîâîé ðåêëàìû

Àêòèâíîñòü ïîëüçîâàòåëåé áûëà ïðèìåíåíà ïðè ðàçìåùåíèè ðåêëàìû â ïîèñêîâîé ñåòè åù¸ â 1994 ãîäó. Â ñèñòåìå Infoseek ïîñåòèòåëÿì ïîêàçûâàëè áàííåðû, ñîîòâåòñòâóþùèå òåìàòèêå èõ çàïðîñîâ. Ïîçæå, â 1998 ãîäó, ýòîò ìåòîä ïðèìåíèëè â Ðîññèè: â ßíäåêñå áûëî ïîêàçàíî ïåðâîå ðåêëàìíîå îáúÿâëåíèå, ïåðåêëèêàþùååñÿ ñ ñîäåðæàíèåì ïîèñêîâûõ çàïðîñîâ.

 2000-ì ãîäó èäåÿ èñïîëüçîâàíèÿ ïîèñêîâîé ðåêëàìû áûëà ïîëîæåíà â îñíîâó ðàáîòû ïîèñêîâèêà Google. Îòëè÷íûå ïîêàçàòåëè Google ïðèâëåêëè ê ïîèñêîâîé ðåêëàìå âíèìàíèå ðåêëàìîäàòåëåé, à êðîìå ýòîãî — ñïåöèàëèñòîâ, ðàáîòàþùèõ íàä äðóãèìè ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè.

Ñåé÷àñ âñå òðè êðóïíåéøèå ïîèñêîâûå ñèñòåìû Ðóíåòà: ßíäåêñ, Google è ïîèñê íà Mail.Ru ïðåäëàãàþò ðåêëàìîäàòåëÿì öåëûé ñïåêòð âîçìîæíîñòåé ïîèñêîâîé ðåêëàìû.

Îñîáåííîñòè ïîèñêîâîé ðåêëàìû

Ñòîèò ïîíèìàòü, ÷òî ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà âõîäèò â îñíîâó äîâåðèòåëüíîãî ìàðêåòèíãà. Ïîëüçîâàòåëþ íå íàâÿçûâàþò ïðîäóêò èëè óñëóãó, à âîâëåêàþò åãî â èçó÷åíèå òîâàðîâ. Òàêèì ñïîñîáîì ëåãêî çàâîåâàòü äîâåðèå ïîñåòèòåëÿ, ïðåäëàãàÿ åìó ðåëåâàíòíóþ ðåêëàìó.

Äðóãèå âèäû ìàðêåòèíãà ìîãóò äåéñòâîâàòü íàìíîãî àãðåññèâíåå. Îíè íàâÿçûâàåò òîâàð ïîòðåáèòåëþ è çàñòàâëÿåò åãî îòâëå÷üñÿ îò òîãî, çà÷åì îí ïðèøåë íà òîò èëè èíîé ðåñóðñ. Èíîãäà òàêîé âàðèàíò äåéñòâóåò ýôôåêòèâíî, íî çà÷àñòóþ âñå-òàêè âûçûâàåò ðàçäðàæåíèå.

Êàê âû óæå çíàåòå, ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà ïîêàçûâàåòñÿ òîëüêî íà ïîèñêîâûõ ñàéòàõ ïðè ïîèñêîâîé âûäà÷å. Îíà íàõîäèòñÿ êàê íà ïåðâîé ñòðàíèöå, òàê è íà ïîñëåäóþùèõ çà íåêîòîðûìè èñêëþ÷åíèÿìè. Ïîêàçû äåëÿòñÿ íà áëîêè â çàâèñèìîñòè îò öåí, êîòîðûå óñòàíàâëèâàþò ðåêëàìîäàòåëè. È ñòðàòåãèé ïîêàçîâ, êîòîðûå îíè âûáèðàþò.

Ïîèñêîâûå ñåòè ïðåäëàãàþò ðàçëè÷íûå ñõåìû ðàáîòû ñ ðåêëàìîäàòåëÿìè.  êàæäîé èç íèõ åñòü ñîáñòâåííàÿ ñèñòåìà, ïðåäíàçíà÷åííàÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû óïðàâëÿòü ðåêëàìíûìè êàìïàíèÿìè.  Google — ýòî Google Adwords, à â ßíäåêñ — ßíäåêñ.Äèðåêò. Îíè èìåþò ñõîäñòâà è ðàçëè÷èÿ ïî ìíîãèì ïàðàìåòðàì — â öåëîì ïî âîçìîæíîñòÿì, äîñòóïíûì èíñòðóìåíòàì. Òåì íå ìåíåå, èõ ïðåäíàçíà÷åíèå — ðåëåâàíòíûé îòâåò íà çàïðîñ ïîëüçîâàòåëÿ.


Êàòåãîðèè
Èíòåðíåò-ìàðêåòèíã
           SEM (search engine marketing)
                      Ïîèñêîâàÿ ðåêëàìà
                                Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
                                          ßíäåêñ.Äèðåêò
                                          Google.Adwords
                      SEO
                      Ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
           Ðåòàðãåòèíã
                      Ïîâåäåí÷åñêèé òàðãåòèíã
                      Ïîèñêîâûé ðåòàðãåòèíã
           E-mail ìàðêåòèíã
                      Òðèããåðíàÿ ðàññûëêà
                      Òðàíçàêöèîííàÿ ðàññûëêà
           Êîíòåíò-ìàðêåòèíã
           Ïàðòíåðñêèé ìàðêåòèíã
           SMM (social media marketing)
                      ÂÊîíòàêòå
                      Facebook
                      Twitter
                      Îäíîêëàññíèêè.ðó
                      Ïðîäâèæåíèå â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ
                                Òàðãåòèðîâàííàÿ ðåêëàìà
           Ìåäèéíàÿ ðåêëàìà
           Ïðàéñ-àãðåãàòîðû
                      ßíäåêñ.Ìàðêåò
                      Price.ru
                      Torg.Mail

Ñì. òàêæå:
Ïðÿìîé òðàôèê
Ôðàçîâîå ñîîòâåòñòâèå
×àñòîòà çàïðîñà

 
 
Ïîêàçàòü âñå òåðìèíû (668)
 
Ðóññêèé:
À Á Â Ã Ä Å Æ Ç È Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ñ Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Ý Þ ß
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Òåñòû - ïðîâåðüòå ñâîè çíàíèÿ!