×òî òàêîå ïàðòèçàíñêèé ìàðêåòèíã?
Ïàðòèçàíñêèé ìàðêåòèíã - ýòî ñïîñîá ïðèâëå÷åíèÿ ïîëüçîâàòåëåé â ìàðêåòèíãå, íå èñïîëüçóÿ áîëüøèõ áþäæåòîâ (èëè âîîáùå áåñïëàòíî) ñ ïîìîùüþ íåîáû÷íûõ èíñòðóìåíòîâ êîììóíèêàöèè èëè ðåêëàìíûõ õîäîâ.
Ðàíüøå ïàðòèçàíñêèé ìàðêåòèíã èñïîëüçîâàëè òîëüêî íåáîëüøèå êîìïàíèè, íî ïîíÿâ, êàêîé ýôôåêò ïðèíîñÿò íåîáû÷íûå èäåè, òàêîé âèä ìàðêåòèíãà ñòàëè èñïîëüçîâàòü è áîëüøèå áðåíäû.
Êëþ÷åâàÿ èäåÿ - ýòî îêàçàòüñÿ â íóæíîì ìåñòå â íóæíîå âðåìÿ ðàíüøå êîíêóðåíòîâ è äàòü êëèåíòó òî, ÷òî îí õî÷åò íà ïèêå ñâîåãî èíòåðåñà.
Îñîáåííîñòè ïàðòèçàíñêîãî ìàðêåòèíãà
- Î÷åíü áûñòðûé ýôôåêò è êîðîòêîå âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ;
- Ïðîâåäåííûå àêöèè ñ ïîìîùüþ ïàðòèçàíñêîãî ìàðêåòèíãà íå ïîâòîðÿþòñÿ;
- Îòñóòñòâèå áîëüøèõ áþäæåòîâ è òðàäèöèîííûõ âèäîâ ðåêëàìû â ÑÌÈ;
- Òî÷íî îïðåäåëåíèå ÖÀ, êîòîðîå íå ñìîæåò âîâðåìÿ ïåðåõâàòèòü êîíêóðåíò;
- Èñïîëüçîâàíèå èíñòðóìåíòîâ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò çàìåðèòü ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîé êàìïàíèè;
- Ñòðåìëåíèå ê ïàðòíåðñêèì îòíîøåíèÿì, à íå êîíêóðèðóþùèì (èìåþòñÿ â âèäó êîìïàíèè ñ îäèíàêîâûìè ÖÀ);
- Òî÷íîå ïîïàäàíèå â ÖÀ;
- Óâåëè÷åíèå èíòåðåñà, âèðàëüíîñòü;
- Óâåëè÷åíèå ïðèáûëè çà ñ÷åò ïîâûøåíèÿ ñðåäíåãî ÷åêà èëè êîëè÷åñòâà ïîêóïîê;
- ìèíèìèçàöèÿ ðèñêîâ çà ñ÷åò îòñóòñòâèÿ áîëüøèõ âëîæåíèé.
Âèäû ïàðòèçàíñêîãî ìàðêåòèíãà
- Ïðîâîêàöèÿ;
- Âèðóñíûé êîíòåíò;
- Ñêðûòàÿ ðåêëàìà (â ôèëüìàõ, ñåðèàëàõ, ïåðåäà÷àõ);
- Ñ÷àñòëèâûé ïîêóïàòåëü (íàåìíûå ëþäè, êîòîðûå ðàññêàçûâàþò è ïîêàçûâàþò êàê îíè äîâîëüíû ïðîäóêòîì èëè óñëóãîé);
- Êëóá îáùåíèÿ (çàêðûòûé ôîðóì, ñîöèàëüíàÿ ñåòü, êîíôåðåíöèÿ, ñåìèíàð, ãäå ìîæíî ïîçíàêîìèòüñÿ è íåïðèíóæäåííî ïîãîâîðèòü ñ ïîòåíöèàëüíûìè ïîòðåáèòåëÿìè, ðàñïîëîæèâ èõ ê ñåáå);
- Èñïîëüçîâàíèå èçâåñòíûõ ìåäèéíûõ ëè÷íîñòåé (çíàìåíèòîñòè îõîòíî äåëÿòñÿ â ñîö ñåòÿõ ïðîäóêòàìè è óñëóãàìè, êîòîðûìè îíè ÿêîáû ïîëüçóþòñÿ ñàìè);
- Èñïîëüçîâàíèå ãîðîäñêîãî ïðîñòðàíñòâà (íàäïèñè íà àñôàëüòå è ò.ä.);
- Èíäèâèäóàëüíûé ìàðêåòèíã (àäðåñíîå ñîîáùåíèå).
Ïðèìåð ïàðòèçàíñêîãî ìàðêåòèíãà
Èñïîëüçîâàíèå ìåäèéíûõ ëè÷íîñòåé
