Ìèíóñ-ñëîâà – êàòåãîðèÿ ñëîâ, êîòîðûå ìîæíî óêàçûâàòü â íàñòðîéêàõ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ßíäåêñ.Äèðåêò è äðóãèõ âåäóùèõ ñèñòåì.
Ìèíóñ-ñëîâà âûïîëíÿþò âàæíóþ ôóíêöèþ. Ñ èõ ïîìîùüþ ìîæíî áîëåå òî÷íî íàñòðîèòü ïîêàç êîíòåêñòíîãî ðåêëàìíîãî ìàòåðèàëà. Òî åñòü, åñëè ïîëüçîâàòåëü óêàçàë íàáîð êîíêðåòíûõ ìèíóñ-ñëîâ, è åñëè ýòè ñëîâà áóäóò ôèãóðèðîâàòü â ïîèñêîâûõ çàïðîñàõ ïîëüçîâàòåëåé, êîíòåêñòíóþ ðåêëàìó ñèñòåìà íå ïîêàæåò.
Òàêèì îáðàçîì, ïðàâèëüíàÿ íàñòðîéêà ìèíóñ-ñëîâ ïîçâîëÿåò ñäåëàòü ðåêëàìó áîëåå òî÷íîé, íàöåëåííîé íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ. Íî ýòî íå åäèíñòâåííîå ïðåèìóùåñòâî. Íàñòðàèâàÿ ìèíóñ-ñëîâà, ðåêëàìîäàòåëü ïîëó÷àåò âîçìîæíîñòü áîëåå ðàöèîíàëüíî ðàñõîäîâàòü ðåêëàìíûé áþäæåò, òàê êàê öåíà çà êëèê ìîæåò ñíèçèòüñÿ.
Ãðàìîòíûé ïîäáîð ìèíóñ-ñëîâ äåëàåò ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ â ëþáîé ñèñòåìå áîëåå ýôôåêòèâíîé. Ïðîèñõîäèò ýòî ïîòîìó, ÷òî ïðàâèëüíî óêàçàííûå ìèíóñ-ñëîâà óâåëè÷èâàþò CTR êëþ÷åâûõ ôðàç, ñîêðàùàþò ÷èñëî íåöåëåâûõ ïåðåõîäîâ (â òîì ÷èñëå è ðàñõîäû íà íèõ). Ýòî îáñòîÿòåëüñòâî îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî â êà÷åñòâå ïðèíöèïà ïîêàçà ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé ìíîãèå ñèñòåìû èñïîëüçóþò øèðîêîå ñîîòâåòñòâèå. À ýòî çíà÷èò, ÷òî îáúÿâëåíèå ìîãóò ïîêàçûâàòü ïî ëþáûì çàïðîñàì, êîòîðûå ñîäåðæàò êëþ÷åâóþ ôðàçó. Ïðèâåäåì ïðîñòîé ïðèìåð. Êëþ÷åâàÿ ôðàçà «êóïèòü äâåðü». Ïóñòü îíà áóäåò íåêîíêðåòíîé.  òàêîì ñëó÷àå ñèñòåìà áóäåò äåìîíñòðèðîâàòü îáúÿâëåíèå ïî òàêèì çàïðîñàì:
 äåéñòâèòåëüíîñòè, òàêèõ çàïðîñîâ îêàæåòñÿ åùå áîëüøå. Ìíîãîå çàâèñèò îò òåìàòèêè. Ïðèâåäåííûé ïðèìåð èç ðàçðÿäà âûñîêî÷àñòîòíûõ çàïðîñîâ ñ ðàçëè÷íûìè âàðèàöèÿìè.  ðåçóëüòàòå, ïðè ïîäîáíîì ïîäõîäå ðåêëàìîäàòåëü ñêîðåå ðàçîðèòñÿ, ÷åì ïðèâëå÷åò íà ñâîé ñàéò öåëåâóþ àóäèòîðèþ. À êàê ðàç äîáèòüñÿ íóæíûõ öåëåé åìó ïîìîæåò ãðàìîòíàÿ óñòàíîâêà ìèíóñ-ñëîâ.
