Ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà

×òî òàêîå ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà?

Ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà — ýòî âèä èíòåðíåò-ðåêëàìû, ïðè êîòîðîì ñîâìåùàþòñÿ ïðèíöèïû ïîêàçà, ïðèñóùèå êîíòåêñòíîé ðåêëàìå (ðåçóëüòàòû ïîèñêà, òåìàòè÷åñêèå ñòðàíèöû) ñ ðåêëàìíûìè ìàòåðèàëàìè, èñïîëüçóåìûìè, êàê ïðàâèëî, â ìåäèéíîé ðåêëàìå. À èìåííî — ïðåäñòàâëåííîé áàííåðàìè: ãðàôè÷åñêèìè (ñòàòè÷íûìè/àíèìèðîâàííûìè) è âèäåîôîðìàòàìè.

Ê ìåäèéíî-êîíòåêñòíîé ðåêëàìå îòíîñÿòñÿ:

• ìåäèéíî-êîíòåêñòíûå áàííåðû ßíäåêñà;
• êîíòåêñòíî-ìåäèéíàÿ ñåòü Google.

Åñëè ðàññìàòðèâàòü íà ïðèìåðå ïîèñêîâîé ñèñòåìû ßíäåêñ, òî ìåäèéíî-êîíòåêñòíûé áàííåð îòîáðàæàåòñÿ íà ñòðàíèöå ñ ðåçóëüòàòàìè ïîèñêà. Áàííåð ìîæíî óâèäåòü ñïðàâà îò ðåçóëüòàòîâ, à åãî ïîêàç ïðèâÿçàí ê çàïðîñàì ïîëüçîâàòåëÿ. Òàêæå îí ìîæåò áûòü îòîáðàæåí íà ñòðàíèöàõ ñèñòåì-ïàðòíåðîâ ßíäåêñà.

Âíåøíå ìåäèéíî-êîíòåêñòíûé áàííåð ßíäåêñ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé èçîáðàæåíèå, êîòîðîå ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåíî â ðàçíûõ ðàçìåðàõ. Ãðàôè÷åñêèé ìàòåðèàë ñîïðîâîæäàåòñÿ ïðàêòè÷åñêè ëþáûìè ýëåìåíòàìè: èçîáðàæåíèåì ïðîäóêöèè, òåêñòîì, êðóïíûìè öèôðàìè è òàê äàëåå.

Êîíòåêñòíî-ìåäèéíàÿ ðåêëàìà âçàèìîäåéñòâóåò ñ êëèåíòîì íà ïåðâîì óðîâíå (îñâåäîìëåííîñòè). Îíà ïîçâîëÿåò:

• Ñôîðìèðîâàòü ïîòðåáíîñòü â ïðîäóêòå.
• Âûçûâàòü ýìîöèè.
• Ïðèâëåêàòü âíèìàíèå ê íîâûì ïðåäëîæåíèÿì.

Ðàçìåùàÿ êîíòåêñòíî-ìåäèéíóþ ðåêëàìó, ìîæíî ñîçäàòü ó ïîòðåáèòåëÿ ïðî÷íóþ àññîöèàöèþ ìåæäó áðåíäîì è òèïîì ïðîäâèãàåìîé ïðîäóêöèè. Åñëè ïîòðåáíîñòü â ïðîäóêòå áûëà ñôîðìèðîâàíà êîìïàíèåé-ðåêëàìîäàòåëåì, èìåííî îíà ñòàíîâèòñÿ ëèäåðîì îòðàñëè â ñîçíàíèè êëèåíòà.

Ïðåèìóùåñòâà êîíòåêñòíî-ìåäèéíîé ðåêëàìû:

• Êîíòåêñòíî-ìåäèéíàÿ ðåêëàìà äàåò çíà÷èòåëüíî áîëåå øèðîêèé îõâàò ðûíêà.
• Îíà îòëè÷íî ñïðàâëÿåòñÿ ñ çàäà÷åé ïîïóëÿðèçàöèè áðåíäà (èëè ðåáðåíäèíãà).
• Äàííûé âèä ðåêëàìû îòëè÷íî ïîäõîäèò äëÿ ïðîâåäåíèÿ äîëãîñðî÷íûõ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé ñ áîëüøèìè áþäæåòàìè.
• 65% íàñåëåíèÿ ïëàíåòû ÿâëÿþòñÿ âèçóàëàìè, ïîýòîìó èíôîðìàöèÿ íà áàííåðàõ âîñïðèíèìàåòñÿ íà ìíîãî ëó÷øå òåêñòîâûõ îáúÿâëåíèé.
• ßíäåêñ ïðåäîñòàâëÿåò áåñïëàòíûé êîíñòðóêòîð áàííåðîâ äëÿ òåõ, êòî íå èìååò â øòàòå äèçàéíåðà èëè ïî êàêèì-ëèáî ïðè÷èíàì íå õî÷åò ïðèáåãàòü ê åãî óñëóãàì.

Ïðåèìóùåñòâà ìåäèéíîé ðåêëàìû â ßíäåêñ.Äèðåêòå

• Îïëàòà òîëüêî çà ðåàëüíûå ïîêàçû.
• ßíäåêñ èñïîëüçóåò ñòðîãèå êðèòåðèè ó÷åòà âèäèìîñòè: ïîêàç áàííåðà çàñ÷èòûâàåòñÿ òîëüêî â ñëó÷àå, åñëè íå ìåíåå 50% ïëîùàäè áàííåðà íåïðåðûâíî íàõîäèòñÿ â âèäèìîé çîíå ýêðàíà íå ìåíåå äâóõ ñåêóíä.
• ßíäåêñ ïðèìåíÿåò ìíîãîñòóïåí÷àòûå ôèëüòðû äëÿ îòñåèâàíèÿ íåäîáðîñîâåñòíûõ è îøèáî÷íûõ ïîêàçîâ è êëèêîâ.

Ñì. òàêæå:
Rich-media
Áàííåðíàÿ ñëåïîòà
ÁÀßÍ
Ìåäèàïëàíèðîâàíèå
Ïðîøèâêà áàííåðà
Ôëàéò