Ìåäèàïëàí — ïëàí, â êîòîðîì óêàçàíû ðàñïèñàíèÿ ïîêàçîâ êîììåð÷åñêîãî ìàòåðèàëà, ðàñïëàíèðîâàíû ðåêëàìíûå êàìïàíèè è âûáðàí ìåäèàíîñèòåëü, ãäå ýòà ðåêëàìà áóäåò ïîêàçàíà: ïî ÒÂ, íà ðàäèî, â èíòåðíåòå è äðóãèõ èíôîðìàöèîííûõ ðåñóðñàõ.
Çàäà÷à ìåäèàïëàíèðîâàíèÿ — îïòèìèçèðîâàòü ñõåìó ðàçìåùåíèÿ êîììåð÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ. Ãëàâíîå — ñîçäàòü òàêóþ ñõåìó ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû, ÷òîáû îíà äîñòèãëà ïëàíîâûõ ïîêàçàòåëåé îõâàòà öåëåâîé àóäèòîðèè.
Äëÿ íàãëÿäíîñòè ïðèâåä¸ì ïðèìåð. Âû íàìåðåâàåòåñü ïðîäàòü ñïîðòèâíîå ïèòàíèå, âûäåëèëè ðåêëàìíûé áþäæåò è çàíèìàåòåñü ìåäèàïëàíèðîâàíèåì. Ëîãè÷íî, ÷òî ñëåäóåò ðàçìåùàòü êîììåð÷åñêîå ïðåäëîæåíèå òàì, ãäå åãî óâèäèò öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ — ñïîðòñìåíû. Âû ìîæåòå çàêàçàòü ïîêàç ðåêëàìû íà òåìàòè÷åñêèõ ñàéòàõ èëè ñîîáùåñòâàõ â ñîöèàëüíîé ñåòè, è òîãäà ðåêëàìà áóäåò ýôôåêòèâíîé. Íî åñëè, ê ïðèìåðó, ðåøèòå ïîêàçàòü ðåêëàìó ñïîðòèâíîãî ïèòàíèÿ íà ñàéòå î íåäâèæèìîñòè, âðÿä ëè ó âàñ ïîëó÷èòñÿ ïðîäàòü íóæíîå êîëè÷åñòâî òîâàðîâ. Òàêæå íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü è âðåìÿ ïîêàçà ðåêëàìû.
Îñíîâà ìåäèàïëàíèðîâàíèÿ — ìåäèàèññëåäîâàíèÿ. Ãðóïïà ìàðêåòîëîãîâ èññëåäóåò ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè è èõ àóäèòîðèþ. Ïåðåä òåì, êàê ðàçìåñòèòü ðåêëàìíûé ìàòåðèàë â ÑÌÈ, íåîáõîäèìî:
