ѕолный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

 росс-вычитание

 
 
“еги:
PPC-реклама
поискова€ реклама

„то такое кросс-вычитание?

 росс-вычитание (или кросс-минусаци€) – процесс подготовки рекламных материалов в†яндекс.ƒирект†или Google Adwords, который позвол€ет точно настроить показ†контекстной рекламы. ѕроцедуру кросс-вычитани€ можно выполн€ть с помощью специальных программ в рекламных сервисах или в специальных онлайн-сервисах.

 росс-вычитание.jpg

ѕри подготовке рекламной кампании сначала необходимо правильно подобрать ключевые запросы. ≈сли необходимо, нужно проверить адекватность списка ключевых запросов и только после этого приступать к процедуре кросс-вычитани€.  росс-вычитание можно выполн€ть, ориентиру€сь либо на всю рекламную кампанию (или же группу ключевых слов), либо выполн€ть процедуру в отношении только отдельных†ключевых запросов.

 росс-вычитание должно включать те слова, которые могут иметь отношение к смежным услугам. ≈сли этого не сделать, то на сайт рекламодател€ попадут не только представители†целевой аудитории, но и те, кто искал нечто иное. Ќапример, если речь идет об аренде помещений или машин, то кросс-вычитание должно включать запросы о покупке и продаже помещений или машин, так как клиенты, желающие приобрести или продать помещение (машину), не €вл€ютс€ целевой аудиторией сайта, предлагающего услуги аренды.

 роме того, среди стандартных слов, в отношении которых рекомендуетс€ выполн€ть процедуру кросс-вычитани€, как правило, значатс€ слова «скачать», Ђсамосто€тельної (или Ђсвоими рукамиї), Ђбесплатної и т.п. »сключение, если†сайт†действительно предлагает информацию дл€ скачивани€ или бесплатные услуги.

√рамотно проведенное кросс-вычитание позвол€ет избежать†Ђматрешекї. ¬ ином случае рекламодателю придетс€ переплачивать за рекламные материалы из-за некорректно составленных запросов. Ђћатрешкиї представл€ют собой пересекающиес€ ключевые запросы, при наличии которых на сайт рекламодател€ оп€ть же могут прийти пользователи, которых интересует не конкретный товар или услуга, а что-то имеющее косвенное отношение. Ќапример, не конкретна€ марка автомобил€, а детали именно дл€ этой марки авто.†

 
 
ѕоказать все термины (668)
 
–усский:
ј Ѕ ¬ ƒ « »   Ћ ћ Ќ ќ ѕ ÷ Ў ў Ё ё я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
“есты - проверьте свои знани€!