Êðîññ-âû÷èòàíèå (èëè êðîññ-ìèíóñàöèÿ) – ïðîöåññ ïîäãîòîâêè ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ â ßíäåêñ.Äèðåêò èëè Google Adwords, êîòîðûé ïîçâîëÿåò òî÷íî íàñòðîèòü ïîêàç êîíòåêñòíîé ðåêëàìû. Ïðîöåäóðó êðîññ-âû÷èòàíèÿ ìîæíî âûïîëíÿòü ñ ïîìîùüþ ñïåöèàëüíûõ ïðîãðàìì â ðåêëàìíûõ ñåðâèñàõ èëè â ñïåöèàëüíûõ îíëàéí-ñåðâèñàõ.
Ïðè ïîäãîòîâêå ðåêëàìíîé êàìïàíèè ñíà÷àëà íåîáõîäèìî ïðàâèëüíî ïîäîáðàòü êëþ÷åâûå çàïðîñû. Åñëè íåîáõîäèìî, íóæíî ïðîâåðèòü àäåêâàòíîñòü ñïèñêà êëþ÷åâûõ çàïðîñîâ è òîëüêî ïîñëå ýòîãî ïðèñòóïàòü ê ïðîöåäóðå êðîññ-âû÷èòàíèÿ. Êðîññ-âû÷èòàíèå ìîæíî âûïîëíÿòü, îðèåíòèðóÿñü ëèáî íà âñþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ (èëè æå ãðóïïó êëþ÷åâûõ ñëîâ), ëèáî âûïîëíÿòü ïðîöåäóðó â îòíîøåíèè òîëüêî îòäåëüíûõ êëþ÷åâûõ çàïðîñîâ.
Êðîññ-âû÷èòàíèå äîëæíî âêëþ÷àòü òå ñëîâà, êîòîðûå ìîãóò èìåòü îòíîøåíèå ê ñìåæíûì óñëóãàì. Åñëè ýòîãî íå ñäåëàòü, òî íà ñàéò ðåêëàìîäàòåëÿ ïîïàäóò íå òîëüêî ïðåäñòàâèòåëè öåëåâîé àóäèòîðèè, íî è òå, êòî èñêàë íå÷òî èíîå. Íàïðèìåð, åñëè ðå÷ü èäåò îá àðåíäå ïîìåùåíèé èëè ìàøèí, òî êðîññ-âû÷èòàíèå äîëæíî âêëþ÷àòü çàïðîñû î ïîêóïêå è ïðîäàæå ïîìåùåíèé èëè ìàøèí, òàê êàê êëèåíòû, æåëàþùèå ïðèîáðåñòè èëè ïðîäàòü ïîìåùåíèå (ìàøèíó), íå ÿâëÿþòñÿ öåëåâîé àóäèòîðèåé ñàéòà, ïðåäëàãàþùåãî óñëóãè àðåíäû.
Êðîìå òîãî, ñðåäè ñòàíäàðòíûõ ñëîâ, â îòíîøåíèè êîòîðûõ ðåêîìåíäóåòñÿ âûïîëíÿòü ïðîöåäóðó êðîññ-âû÷èòàíèÿ, êàê ïðàâèëî, çíà÷àòñÿ ñëîâà «ñêà÷àòü», «ñàìîñòîÿòåëüíî» (èëè «ñâîèìè ðóêàìè»), «áåñïëàòíî» è ò.ï. Èñêëþ÷åíèå, åñëè ñàéò äåéñòâèòåëüíî ïðåäëàãàåò èíôîðìàöèþ äëÿ ñêà÷èâàíèÿ èëè áåñïëàòíûå óñëóãè.
Ãðàìîòíî ïðîâåäåííîå êðîññ-âû÷èòàíèå ïîçâîëÿåò èçáåæàòü «ìàòðåøåê».  èíîì ñëó÷àå ðåêëàìîäàòåëþ ïðèäåòñÿ ïåðåïëà÷èâàòü çà ðåêëàìíûå ìàòåðèàëû èç-çà íåêîððåêòíî ñîñòàâëåííûõ çàïðîñîâ. «Ìàòðåøêè» ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ïåðåñåêàþùèåñÿ êëþ÷åâûå çàïðîñû, ïðè íàëè÷èè êîòîðûõ íà ñàéò ðåêëàìîäàòåëÿ îïÿòü æå ìîãóò ïðèéòè ïîëüçîâàòåëè, êîòîðûõ èíòåðåñóåò íå êîíêðåòíûé òîâàð èëè óñëóãà, à ÷òî-òî èìåþùåå êîñâåííîå îòíîøåíèå. Íàïðèìåð, íå êîíêðåòíàÿ ìàðêà àâòîìîáèëÿ, à äåòàëè èìåííî äëÿ ýòîé ìàðêè àâòî.
