Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое K*50?

Система К*50 - это специальная платформа, позволяющая автоматизировать и оптимизировать контекстную рекламу. С помощью инструментов К*50 можно создавать рекламные кампании, повысить эффективность контекстной рекламы, получать в удобной форме отчеты о результатах проведения рекламных кампаний.

С помощью системы К*50 клиент получает возможность управлять ставками и поддерживать четыре стратегии, среди которых:

Снижение стоимости покупки (СРО);
Максимизация валовой прибыли;
Увеличение количества продаж;
Увеличение рентабельности.

В 2014 г. команда - разработчик платформы на базе SaaS технологий создала новый продукт - сервис «К*50:Генератор». Он заслужил внимание пользователей, поскольку может создавать автоматически обновляемую контекстную рекламу. В том же году был разработан сервис «К*50: Статистика». Он бесплатный и позволяет увеличить возможности для работы с Яндекс.Директом. Наконец, в начале 2015 г. разработчики выпустили третий сервис «К*50: Правила». Он помогает извлекать прибыль путем монетизации аудитории бесплатного сервиса. Сегодня на базе платформы работают пять сервисов.

К*50: Генератор

Служит для автоматического создания и обновления из фида рекламных объявлений по заданным настройкам. Сервис обладает гибкой системой шаблонов и функций, благодаря которым рекламодатель получает возможность создавать уникальные рекламные кампании ручного качества. Модуль обладает следующими характеристиками:

для работы с тегами и морфологией создано более 20 функций;
ставки можно выставлять на основе маржи каждого товара;
возможность работы с фидами любого уровня сложности;
возможность работы со списками синонимов;
удобное копирование кампаний на разные регионы.

К*50: Статистика

Это бесплатный сервис, который позволяет собирать в едином интерфейсе данные из рекламных систем и систем веб-аналитики. Таким образом можно в удобной таблице проанализировать полученные данные.

Основные характеристики модуля:

возможность создать и рассчитать собственные метрики;
возможность управления ставками из таблицы со статистикой;
возможность остановки и запуска фраз/объявлений/кампаний из таблицы со статистикой;
выгрузка таблицы в CSV;
работа без семплинга.

Модуль “К*50: Правила”

Создан для периодической проверки рекламных материалов на предмет срабатывания заданных условий. Условия могут быть качественными, веб-аналитическими. На основе этого выбираются и применяются определенные действия.

Например:

снизить ставку на 30% на ключевые слова, по которым не было транзакций за последний 14 дней;
поиск объявлений с 404 ошибкой;
еженедельно по понедельникам отправлять отчет на почту со словами, по которым не было транзакций за прошедшую неделю.

Модуль “К*50: Оптимизатор”

Предназначен для расчёта вероятности конверсии по каждому ключевому слову и установки ставок на них для достижения определенных KPI.

Модуль обладает следующими характеристиками:

Возможность использования данных по нескольким видам конверсий для оценки эффективности ключевых слов (конверсии из CRM, Google Analytics, Яндекс.Метрика, колл-трекинговые системы);
Возможность использования исторических данных по конверсиям за длительный промежуток времени;
Возможность прогнозирования данных по эффективности смежных каналов трафика.

Модуль “К*50: Трекер”

Это реализация технологии по определению того рекламного источника, который привел к звонку. Модуль работает на основе технологии подмены телефонного номера в зависимости от рекламного источника откуда пользователь пришел на сайт. Процедура выглядит следующим образом. Пользователь попадает на сайт с определенного источника (на пример с контекстной рекламы Яндекс по запросу “купить стиральную машину miele”). За пользователем закрепляется уникальный номер телефона, который показывается вместо стандартного номера на сайте. Таким образом пользователи одновременно находящиеся на сайте, видят разные телефонные номера в зависимости от источника трафика. Если пользователь совершает звонок по этому номеру мы соотносим пользовательскую сессию с закрепленным номером телефона и привязываем к ней все данные: источник, поисковую фразу, устройство и многое другое.

Сервис дает данные, благодаря которым можно:

управлять ставками в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords на основе данных из К*50: Трекер;
эффективно перераспределять бюджета между рекламными каналами;
отслеживать не только заявки с сайта, но и источники телефонных обращений. В ряде тематик более 50% обращений приходит со звонков, при использовании К*50:Трекер можно определить рекламный источник с максимальной точностью.

Помимо функционала по отслеживанию источников звонков сервис К*50: Трекер позволяет в одном интерфейсе:

собирать и анализировать информацию о каждом заказе с возможностью интеграции с CRM;
собирать подробную информацию по каждому звонку, с возможностью прослушивания записи телефонных звонков;
просматривать полную цепочку визитов пользователя до совершения звонка с подробной информацией по каждому визиту.