Ãàðàíòèðîâàííûå ïîêàçû — ìåñòà äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû â ßíäåêñ.Äèðåêò, ðàñïîëîæåííûå îáû÷íî âíèçó ñòðàíèöû (èíîãäà — ñ ïðàâîé ñòîðîíû îò ñïèñêà ñ ðåçóëüòàòàìè ïîèñêà). Íàçâàíèå îíè ïîëó÷èëè â ñâÿçè ñ òåì, ÷òî îáúÿâëåíèÿ äåìîíñòðèðóþòñÿ ïîëüçîâàòåëþ êàæäûé ðàç, êîãäà ïîñòóïàåò çàïðîñ ïî óêàçàííûì ðåêëàìîäàòåëåì êëþ÷åâûì ñëîâàì èëè ñëîâîñî÷åòàíèÿì.
Âñåãî ßíäåêñ.Äèðåêò ïðåäëàãàåò òðè áëîêà äëÿ ïîêàçà îáúÿâëåíèé íà ñòðàíèöå ïîèñêà:
Åñòü ìíåíèå, ÷òî îáúÿâëåíèÿ, êîòîðûå äåìîíñòðèðóþòñÿ íàâåðõó ñòðàíèöû (ñðàçó ïîä ïîèñêîâîé ñòðîêîé) ïðèâëåêàþò êëèåíòîâ ëó÷øå, òàê êàê îíè çàõâàòûâàþò áîëüøå ïîëüçîâàòåëüñêîãî âíèìàíèÿ. À çíà÷èò, ïåðåõîäÿò ïî íèì íàìíîãî ÷àùå, â îòëè÷èå îò òåõ, êîòîðûå ïîêàçûâàþòñÿ âíèçó ñòðàíèöû.
Íî êëèêàáåëüíîñòü îáúÿâëåíèé â áëîêå ãàðàíòèðîâàííûõ ïîêàçîâ áîëüøå çàâèñèò îò ñåãìåíòà ðûíêà, êîòîðîìó ïðèíàäëåæèò ðåêëàìèðóåìûé òîâàð èëè óñëóãà. Íàïðèìåð, åñòü îòðàñëè ñî ñðî÷íûì ñïðîñîì. Òî åñòü, ïîëüçîâàòåëü ïðèíèìàåò ðåøåíèå î ïîêóïêå çà êîðîòêèé ïðîìåæóòîê âðåìåíè — ýòî ìîæåò áûòü ðåìîíò ýëåêòðèêè èëè, íàïðèìåð, âñêðûòèå çàìêîâ.  ýòîé îáëàñòè çàïðîñîâ îáùèé CTR áëîêà ãàðàíòèðîâàííûõ ïîêàçîâ áóäåò íèæå, ÷åì â ñåãìåíòàõ, ãäå äëÿ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ òðåáóåòñÿ àíàëèç âñåõ âàðèàíòîâ, êîòîðûå ìîæåò ïðåäëîæèòü ðûíîê. Ïîýòîìó åñëè óñëóãà èëè òîâàð ïðåäïîëàãàþò äîëãèé öèêë ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ, òî áëîê ãàðàíòèè áóäåò ïðèíîñèòü õîðîøèå ðåçóëüòàòû. Ýòî çíà÷èò, ÷òî ìîæíî íåïëîõî ñýêîíîìèòü íà êëèêàõ â ñïåöðàçìåùåíèè, êîòîðûå ñòîÿò äîðîæå.
Ñ ãàðàíòèðîâàííûìè ïîêàçàìè ìîæíî äîáèòüñÿ ìíîãî ïîëåçíîãî — äëÿ îòäåëüíûõ ñåãìåíòîâ ðûíêà ïîçèöèÿ îáúÿâëåíèÿ ìîæåò áûòü íå òàê ïðèíöèïèàëüíà è ïîëó÷èòü òðàôèê ìîæíî äàæå ïî ìèíèìàëüíîé öåíå. Ïîýòîìó ñòîèò ýêñïåðèìåíòèðîâàòü ñ ðàçíûìè âàðèàíòàìè. Âîçìîæíî, êàêèå-òî îáúÿâëåíèÿ, ñ öåëåâûìè êëþ÷àìè ëó÷øå ïîêàçûâàòü òîëüêî â ñïåöðàçìåùåíèè, à ãàðàíòèþ îòâåñòè ïîä ñìåæíûå êàìïàíèè. Âîçìîæíî, êàêèå-òî êëþ÷è îáõîäÿòñÿ ñëèøêîì äîðîãî, è íå ðåíòàáåëüíî òðàòèòü íà íèõ âåñü áþäæåò, êîãäà åñòü áîëåå ïåðñïåêòèâíûå âàðèàíòû. Êîìáèíàöèé ìíîãî, è ÷òîáû íàéòè ëó÷øóþ, íóæíî ïîñòîÿííî ïðîáîâàòü.
Äåìîíñòðàöèÿ îáúÿâëåíèÿ ïðîèñõîäèò ïî àíàëîãè÷íîé ñõåìå, ÷òî è â ñïåöðàçìåùåíèè. Ýòî çíà÷èò, ÷òî ó÷èòûâàþòñÿ êëþ÷åâûå ñëîâà, ñîîòâåòñòâóþùèå çàïðîñàì ïîëüçîâàòåëåé. Ñòàâêè äëÿ âêëþ÷åíèÿ îáúÿâëåíèÿ â áëîê ãàðàíòèè ðàññ÷èòûâàþòñÿ ñ ïîìîùüþ òåõ æå ïîêàçàòåëåé, ÷òî è äëÿ ñïåöðàçìåùåíèÿ: ñòàâêè, CTR, êîýôôèöèåíòà êà÷åñòâà.
Ñì. òàêæå:
Äèíàìè÷åñêèå ïîêàçû
Êîììåð÷åñêèå (ïðîäàþùèå) çàïðîñû
Ïðÿìîé òðàôèê
Ñïåöðàçìåùåíèå
Ôðàçîâîå ñîîòâåòñòâèå
Áèäìåíåäæìåíò (Bid-management)
