Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое динамический ретаргетинг?

Динамический ретаргетинг – это персонализированный автоматический механизм, позволяющий показывать пользователю баннеры с теми товарами/ услугами, которые он совсем недавно просматривал на сайте рекламодателя, но при этом не совершил активное действие (заказ, регистрация, корзина и т.п.).

Цель – вернуть посетителя на сайт для совершения активного действия.

Как это происходит:

После посещения сайта рекламодателя, пользователь заходит на другие сайты, которые участвуют в ретаргетинг-кампании.
Код баннера получает информацию о cookies и ID, обрабатывает ее.
Показывает пользователю персонализированный баннер.
При положительном исходе кликает на баннер, переходит на сайт рекламодателя и совершает целевое действие.

Плюсы динамического ретаргетинга:

Эффект повторного касания с брендом.
Персонализация под пользователя.
Снижение затрат за счет интереса пользователя к товару/услуге.
Увеличение узнаваемости бренда.
Увеличение продаж.
Конверсия и ROI зачастую выше, чем у контекстной рекламы.
Эффективный инструмент для тех сайтов, у которых много страниц, например, для интернет-магазинов, аптек или агентств недвижимости.

Минусы динамического ретаргетинга:

Не все пользователи нейтрально или положительно отнесутся к тому, что их, по сути, преследует одна и та же реклама. У некоторых людей это может вызывать раздражение.
Баннеры могут вызвать негативные эмоции к бренду, если это реклама товаров/услуг, затрагивающих деликатные моменты жизни (здоровья), и пользователь предпочел бы оставить в тайне посещения некоторых сайтов или интерес к лекарственным средствам.
Каннибализация трафика.

Настройка динамического ретаргетинга

Динамический ретаргетинг можно настраивать в Facebook, Google Adwords, Яндекс.Директ и MyTarget. И, естественно, на каждой площадке есть свои правила и последовательность действий.

Динамический ретаргетинг в Facebook

Создание аккаунта в Facebook Business Manager.
Установка пикселя Facebook на сайт (скрипт определяет принадлежность посетителя к целевой аудитории, запоминает его сессию и отправляет данные на сервер Facebook).
Настройка отслеживания событий на сайте.

ViewContent – просмотр товара;
AddToCart – добавление товара;
Purchase – покупка.

Создание фида.
Создание рекламных объявлений.

Динамический ретаргетинг (ремаркетинг) в Google Adwords

Создание фида.
Установка на сайте тега ретаргетинга/
Google Adwords автоматически формирует несколько списков (по умолчанию):

нет просмотра товара/услуги;
просмотр страницы товара/услуги;
просмотр результатов поиска;
«брошенное целевое действие»
завершенное целевое действие.

Создание объявлений.

Динамический ретаргетинг в myTarget

Установка на сайте кода top.mail.ru и кода ретаргетинга.
Создание фида в формате XML.
Создание аудитории – на основе фида.
Создание объявлений.

Категории

Виды таргетинга

социально-демографический,

look alike,

временной,

географический,

поведенческий таргетинг,

ретаргетинг,
динамический ретаргетинг,
поисковый ретаргетинг,