×òî òàêîå äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã?
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã – ýòî ïåðñîíàëèçèðîâàííûé àâòîìàòè÷åñêèé ìåõàíèçì, ïîçâîëÿþùèé ïîêàçûâàòü ïîëüçîâàòåëþ áàííåðû ñ òåìè òîâàðàìè/ óñëóãàìè, êîòîðûå îí ñîâñåì íåäàâíî ïðîñìàòðèâàë íà ñàéòå ðåêëàìîäàòåëÿ, íî ïðè ýòîì íå ñîâåðøèë àêòèâíîå äåéñòâèå (çàêàç, ðåãèñòðàöèÿ, êîðçèíà è ò.ï.).
Öåëü – âåðíóòü ïîñåòèòåëÿ íà ñàéò äëÿ ñîâåðøåíèÿ àêòèâíîãî äåéñòâèÿ.
Êàê ýòî ïðîèñõîäèò:
- Ïîñëå ïîñåùåíèÿ ñàéòà ðåêëàìîäàòåëÿ, ïîëüçîâàòåëü çàõîäèò íà äðóãèå ñàéòû, êîòîðûå ó÷àñòâóþò â ðåòàðãåòèíã-êàìïàíèè.
- Êîä áàííåðà ïîëó÷àåò èíôîðìàöèþ î cookies è ID, îáðàáàòûâàåò åå.
- Ïîêàçûâàåò ïîëüçîâàòåëþ ïåðñîíàëèçèðîâàííûé áàííåð.
- Ïðè ïîëîæèòåëüíîì èñõîäå êëèêàåò íà áàííåð, ïåðåõîäèò íà ñàéò ðåêëàìîäàòåëÿ è ñîâåðøàåò öåëåâîå äåéñòâèå.
Ïëþñû äèíàìè÷åñêîãî ðåòàðãåòèíãà:
- Ýôôåêò ïîâòîðíîãî êàñàíèÿ ñ áðåíäîì.
- Ïåðñîíàëèçàöèÿ ïîä ïîëüçîâàòåëÿ.
- Ñíèæåíèå çàòðàò çà ñ÷åò èíòåðåñà ïîëüçîâàòåëÿ ê òîâàðó/óñëóãå.
- Óâåëè÷åíèå óçíàâàåìîñòè áðåíäà.
- Óâåëè÷åíèå ïðîäàæ.
- Êîíâåðñèÿ è ROI çà÷àñòóþ âûøå, ÷åì ó êîíòåêñòíîé ðåêëàìû.
- Ýôôåêòèâíûé èíñòðóìåíò äëÿ òåõ ñàéòîâ, ó êîòîðûõ ìíîãî ñòðàíèö, íàïðèìåð, äëÿ èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ, àïòåê èëè àãåíòñòâ íåäâèæèìîñòè.
Ìèíóñû äèíàìè÷åñêîãî ðåòàðãåòèíãà:
- Íå âñå ïîëüçîâàòåëè íåéòðàëüíî èëè ïîëîæèòåëüíî îòíåñóòñÿ ê òîìó, ÷òî èõ, ïî ñóòè, ïðåñëåäóåò îäíà è òà æå ðåêëàìà. Ó íåêîòîðûõ ëþäåé ýòî ìîæåò âûçûâàòü ðàçäðàæåíèå.
- Áàííåðû ìîãóò âûçâàòü íåãàòèâíûå ýìîöèè ê áðåíäó, åñëè ýòî ðåêëàìà òîâàðîâ/óñëóã, çàòðàãèâàþùèõ äåëèêàòíûå ìîìåíòû æèçíè (çäîðîâüÿ), è ïîëüçîâàòåëü ïðåäïî÷åë áû îñòàâèòü â òàéíå ïîñåùåíèÿ íåêîòîðûõ ñàéòîâ èëè èíòåðåñ ê ëåêàðñòâåííûì ñðåäñòâàì.
- Êàííèáàëèçàöèÿ òðàôèêà.
Íàñòðîéêà äèíàìè÷åñêîãî ðåòàðãåòèíãà
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã ìîæíî íàñòðàèâàòü â Facebook, Google Adwords, ßíäåêñ.Äèðåêò è MyTarget. È, åñòåñòâåííî, íà êàæäîé ïëîùàäêå åñòü ñâîè ïðàâèëà è ïîñëåäîâàòåëüíîñòü äåéñòâèé.
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã â Facebook
- Ñîçäàíèå àêêàóíòà â Facebook Business Manager.
- Óñòàíîâêà ïèêñåëÿ Facebook íà ñàéò (ñêðèïò îïðåäåëÿåò ïðèíàäëåæíîñòü ïîñåòèòåëÿ ê öåëåâîé àóäèòîðèè, çàïîìèíàåò åãî ñåññèþ è îòïðàâëÿåò äàííûå íà ñåðâåð Facebook).
- Íàñòðîéêà îòñëåæèâàíèÿ ñîáûòèé íà ñàéòå.
- ViewContent – ïðîñìîòð òîâàðà;
- AddToCart – äîáàâëåíèå òîâàðà;
- Purchase – ïîêóïêà.
- Ñîçäàíèå ôèäà.
- Ñîçäàíèå ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé.
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã (ðåìàðêåòèíã) â Google Adwords
- Ñîçäàíèå ôèäà.
- Óñòàíîâêà íà ñàéòå òåãà ðåòàðãåòèíãà/
- Google Adwords àâòîìàòè÷åñêè ôîðìèðóåò íåñêîëüêî ñïèñêîâ (ïî óìîë÷àíèþ):
- íåò ïðîñìîòðà òîâàðà/óñëóãè;
- ïðîñìîòð ñòðàíèöû òîâàðà/óñëóãè;
- ïðîñìîòð ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà;
- «áðîøåííîå öåëåâîå äåéñòâèå»
- çàâåðøåííîå öåëåâîå äåéñòâèå.
- Ñîçäàíèå îáúÿâëåíèé.
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã â myTarget
- Óñòàíîâêà íà ñàéòå êîäà top.mail.ru è êîäà ðåòàðãåòèíãà.
- Ñîçäàíèå ôèäà â ôîðìàòå XML.
- Ñîçäàíèå àóäèòîðèè – íà îñíîâå ôèäà.
- Ñîçäàíèå îáúÿâëåíèé.
Êàòåãîðèè
Ïîëåçíûå ññûëêè
Äèíàìè÷åñêèé ðåìàðêåòèíã â Google.Adwords
Äèíàìè÷åñêèé ðåìàðêåòèíã â Facebook
Äèíàìè÷åñêèé ðåòàðãåòèíã MyTarget