Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое бид?

Бид (от англ. "bid" - "ставка") — высшая цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своей рекламе или за ее показы.

Термин «бид» изначально употреблялся в среде аукционов и имел значение «максимальная ставка». А затем постепенно стал встречаться и в среде интернет-маркетологов, в области управления рекламными сетями Яндекс.Директ, Google.Adwords, Google.Adsense. Дело в том, что эти системы также проводит аукцион, в котором заказчики рекламы устанавливают цену на свои объявления.

Что такое бид

Как работает аукцион рекламных сетей

Рекламодатель создает объявление, предоставляет список ключевых слов и назначает свой бид (цену, которую он готов платить за клик).
Как только пользователь вводит запрос, поисковая система находит объявления с ключевыми словами, соответствующие ему.
Поисковая система подбирает наиболее релевантное объявление в зависимости от бида и качества объявления. Но нужно знать, что в данном аукционе решающую роль играет не только стоимость клика, но и показатель качества. Случается, что рекламные кампании с меньшим бидом, но более качественным и релевантным для пользователя объявлением, занимают лучшие позиции в поисковой выдаче.
Далее поисковая система определяет объявления с самым большим рейтингом и выдает им наиболее выгодные позиции.
После этого система показывает пользователю объявление. Когда он по нему переходит, с рекламодателя списывается определенная сумма денег, которая зависит от бида и качества объявления.

В случае если объявления имеют одинаковый показатель качества, с рекламодателя спишется сумма, которую установил рекламодатель, идущий в списке перед ним. Если объявления имеют разные показатели, тогда цена за клик будет формироваться от соотношения бида и показателя качества объявления, которое находится ниже. Это значит, что лучшее объявление может получить больше кликов по меньшей цене, чем была установлена.

См. также
Яндекс.Директ
PPC (pay per click)
Контекстная реклама
Коэффициент качества
Минимальная цена клика
Ставка
Прогноз бюджета в Яндекс.Директе