Áàííåðíàÿ ðåêëàìà — ýòî âèä èíòåðíåò-ðåêëàìû, â êîòîðîé â êà÷åñòâå ðåêëàìíîãî ìàòåðèàëà âûñòóïàåò ãðàôè÷åñêèé îáúåêò, à èìåííî — áàííåð. Îáû÷íî áàííåðíóþ ðåêëàìó ðàçìåùàþò ñâåðõó ñòðàíèöû èëè ïî åå êðàÿì — â îáëàñòÿõ, íà êîòîðûå ïîëüçîâàòåëü îáðàùàåò âíèìàíèå â ïåðâóþ î÷åðåäü.
Ñî÷åòàíèå âèçóàëüíîé è òåêñòîâîé ñîñòàâëÿþùåé (à èìåííî òàêîå ñî÷åòàíèå õàðàêòåðíî äëÿ áàííåðà) îáëàäàåò áîëåå ýôôåêòèâíûì âîçäåéñòâèåì íà ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ. Ýòîìó åñòü íàó÷íîå îáúÿñíåíèå — âûñîêàÿ ñêîðîñòü îáðàáîòêè âèçóàëüíîé èíôîðìàöèè ÷åëîâå÷åñêèì ìîçãîì: äëÿ ïîëíîöåííîãî âîñïðèÿòèÿ äîñòàòî÷íî âñåãî 13 ìñ. Ïîýòîìó â ðåêëàìíûå êàìïàíèè ñåé÷àñ ïðàêòè÷åñêè âñåãäà ââîäÿò è ãðàôè÷åñêóþ ñîñòàâëÿþùóþ.
Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíûõ áàííåðîâ èçìåðÿåòñÿ â CTR. Ýòî ÷èñëî êëèêîâ, êîòîðûå ñîâåðøàþò ïîëüçîâàòåëè íà òûñÿ÷ó ïîêàçîâ ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ. Îäíàêî íàäî ó÷èòûâàòü, ÷òî êëèêàáåëüíîñòü íå ÿâëÿåòñÿ ãàðàíòèåé òîãî, ÷òî ïîëüçîâàòåëü îáÿçàòåëüíî çàõî÷åò ïðèîáðåñòè ðåêëàìèðóåìûé òîâàð èëè óñëóãó.
Ñòîèìîñòü áàííåðíîé ðåêëàìû ñêëàäûâàåòñÿ èç íåñêîëüêèõ êðèòåðèåâ.  ïåðâóþ î÷åðåäü îíà çàâèñèò îò ðåãèîíàëüíîãî òàðãåòèíãà. Ñòîèìîñòü ðàçìåùåíèÿ ïî Ìîñêâå è Ìîñêîâñêîé îáëàñòè áóäåò âûøå, ÷åì, íàïðèìåð, íà Óðàëå. Ïîòîìó ÷òî ìîñêîâñêàÿ àóäèòîðèÿ ñ÷èòàåòñÿ áîëåå ïëàòåæåñïîñîáíîé, ÷åì àóäèòîðèè äðóãèõ ðåãèîíîâ ñòðàíû.
Òàêæå íà ñòîèìîñòü áàííåðà âëèÿåò åãî òåìàòè÷åñêàÿ íàïðàâëåííîñòü. Åñëè â âûáðàííîé êàòåãîðèè òîâàðîâ èëè óñëóã ìíîãî êîíêóðåíòîâ, òî öåíà ðàçìåùåíèÿ áóäåò âûøå.
Íå ñåêðåò, ÷òî áàííåðíàÿ ðåêëàìà èìååò è ñâîè íåäîñòàòêè. Íèæå ïðåäñòàâëåíû äâà îñíîâíûõ íåäîñòàòêà, êîòîðûå õàðàêòåðèçóþò ýòîò âèä ðåêëàìû:
Äàæå äåòàëüíîå èçó÷åíèå öåëåâîé àóäèòîðèè íå äàåò 100% ïîíèìàíèå âêóñîâ è ïðåäïî÷òåíèé. Ïîýòîìó ñîçäàíèå èäåàëüíîãî áàííåðà ñ âûñîêèì CTR ñ ïåðâîé ïîïûòêè ìîæíî ñ÷èòàòü íåñáûòî÷íîé ìå÷òîé. ×òîáû êàìïàíèè ðàáîòàëè, íåîáõîäèì èõ òùàòåëüíûé àíàëèç, è îäíèì èç îïòèìàëüíûõ âàðèàíòîâ äëÿ ýòîãî ñ÷èòàåòñÿ A/B-òåñòèðîâàíèå.
Ñì. òàêæå
Áàííåðîîáìåííàÿ ñåòü
Pop-under
Áàííåðíàÿ ñëåïîòà
Ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
Òèçåðíàÿ ðåêëàìà
Îõâàò
