Ïîëíûé ãëîññàðèé èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà
 
 
 

Áàííåðíàÿ ðåêëàìà

 
 
Òåãè:
ìåäèéíàÿ ðåêëàìà
èíòåðíåò-ìàðêåòèíã

×òî òàêîå áàííåðíàÿ ðåêëàìà?

Áàííåðíàÿ ðåêëàìà — ýòî âèä èíòåðíåò-ðåêëàìû, â êîòîðîé â êà÷åñòâå ðåêëàìíîãî ìàòåðèàëà âûñòóïàåò ãðàôè÷åñêèé îáúåêò, à èìåííî — áàííåð. Îáû÷íî áàííåðíóþ ðåêëàìó ðàçìåùàþò ñâåðõó ñòðàíèöû èëè ïî åå êðàÿì — â îáëàñòÿõ, íà êîòîðûå ïîëüçîâàòåëü îáðàùàåò âíèìàíèå â ïåðâóþ î÷åðåäü.

Ñî÷åòàíèå âèçóàëüíîé è òåêñòîâîé ñîñòàâëÿþùåé (à èìåííî òàêîå ñî÷åòàíèå õàðàêòåðíî äëÿ áàííåðà) îáëàäàåò áîëåå ýôôåêòèâíûì âîçäåéñòâèåì íà ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ. Ýòîìó åñòü íàó÷íîå îáúÿñíåíèå — âûñîêàÿ ñêîðîñòü îáðàáîòêè âèçóàëüíîé èíôîðìàöèè ÷åëîâå÷åñêèì ìîçãîì: äëÿ ïîëíîöåííîãî âîñïðèÿòèÿ äîñòàòî÷íî âñåãî 13 ìñ. Ïîýòîìó â ðåêëàìíûå êàìïàíèè ñåé÷àñ ïðàêòè÷åñêè âñåãäà ââîäÿò è ãðàôè÷åñêóþ ñîñòàâëÿþùóþ.

Áàííåðíàÿ ðåêëàìà

Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíûõ áàííåðîâ èçìåðÿåòñÿ â CTR. Ýòî ÷èñëî êëèêîâ, êîòîðûå ñîâåðøàþò ïîëüçîâàòåëè íà òûñÿ÷ó ïîêàçîâ ðåêëàìíîãî îáúÿâëåíèÿ. Îäíàêî íàäî ó÷èòûâàòü, ÷òî êëèêàáåëüíîñòü íå ÿâëÿåòñÿ ãàðàíòèåé òîãî, ÷òî ïîëüçîâàòåëü îáÿçàòåëüíî çàõî÷åò ïðèîáðåñòè ðåêëàìèðóåìûé òîâàð èëè óñëóãó.

Ñòîèìîñòü áàííåðíîé ðåêëàìû ñêëàäûâàåòñÿ èç íåñêîëüêèõ êðèòåðèåâ.  ïåðâóþ î÷åðåäü îíà çàâèñèò îò ðåãèîíàëüíîãî òàðãåòèíãà. Ñòîèìîñòü ðàçìåùåíèÿ ïî Ìîñêâå è Ìîñêîâñêîé îáëàñòè áóäåò âûøå, ÷åì, íàïðèìåð, íà Óðàëå. Ïîòîìó ÷òî ìîñêîâñêàÿ àóäèòîðèÿ ñ÷èòàåòñÿ áîëåå ïëàòåæåñïîñîáíîé, ÷åì àóäèòîðèè äðóãèõ ðåãèîíîâ ñòðàíû.

Òàêæå íà ñòîèìîñòü áàííåðà âëèÿåò åãî òåìàòè÷åñêàÿ íàïðàâëåííîñòü. Åñëè â âûáðàííîé êàòåãîðèè òîâàðîâ èëè óñëóã ìíîãî êîíêóðåíòîâ, òî öåíà ðàçìåùåíèÿ áóäåò âûøå.

Íå ñåêðåò, ÷òî áàííåðíàÿ ðåêëàìà èìååò è ñâîè íåäîñòàòêè. Íèæå ïðåäñòàâëåíû äâà îñíîâíûõ íåäîñòàòêà, êîòîðûå õàðàêòåðèçóþò ýòîò âèä ðåêëàìû:

  1. Íàâÿç÷èâîñòü ðåêëàìû. Ñóòü ýòîãî íåäîñòàòêà â òîì, ÷òî ñî âðåìåíåì îáúÿâëåíèÿ ñòàíîâÿòñÿ íàäîåäëèâûìè, è ïîñåòèòåëè ïðîñòî ïåðåñòàþò íà íèõ ðåàãèðîâàòü. 
  2. «Èñòîùåíèå» áàííåðíîé ðåêëàìû. Íàïðèìåð, åñëè ðåêëàìà ïîÿâëÿåòñÿ íà ïðîòÿæåíèè äëèòåëüíîãî âðåìåíè, òî ñòàíîâèòñÿ íåèíòåðåñíîé ïîëüçîâàòåëþ. Ïîýòîìó äëÿ òîãî, ÷òîáû ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ èìåëà äëèòåëüíûé óñïåõ, áûëà èíòåðåñíîé è ýôôåêòèâíîé, ïåðèîäè÷åñêè íåîáõîäèìî îáíîâëÿòü, äîïîëíÿòü è óëó÷øàòü áàííåðû.

Äàæå äåòàëüíîå èçó÷åíèå öåëåâîé àóäèòîðèè íå äàåò 100% ïîíèìàíèå âêóñîâ è ïðåäïî÷òåíèé. Ïîýòîìó ñîçäàíèå èäåàëüíîãî áàííåðà ñ âûñîêèì CTR ñ ïåðâîé ïîïûòêè ìîæíî ñ÷èòàòü íåñáûòî÷íîé ìå÷òîé. ×òîáû êàìïàíèè ðàáîòàëè, íåîáõîäèì èõ òùàòåëüíûé àíàëèç, è îäíèì èç îïòèìàëüíûõ âàðèàíòîâ äëÿ ýòîãî ñ÷èòàåòñÿ A/B-òåñòèðîâàíèå.

Ñì. òàêæå
Áàííåðîîáìåííàÿ ñåòü
Pop-under
Áàííåðíàÿ ñëåïîòà
Ìåäèéíî-êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
Òèçåðíàÿ ðåêëàìà
Îõâàò

 
 
Ïîêàçàòü âñå òåðìèíû (668)
 
Ðóññêèé:
À Á Â Ã Ä Å Æ Ç È Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ñ Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Ý Þ ß
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Òåñòû - ïðîâåðüòå ñâîè çíàíèÿ!