ѕолный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

Ѕаинг

 
 
“еги:
медийна€ реклама

„то такое баинг?

Ѕаинг Ч это закупка мест размещени€ рекламы. ’от€ на данный момент это определение не полностью раскрывает предмет. —ейчас актуальнее говорить о digital-медиабаинге Ч аналитической работе с множеством рекламных платформ, в том числе Ч работа с мобильным трафиком, трафиком из социальных сетей. ¬ западных странах, например, есть медиабайеры (те, кто занимаетс€ баингом) со специализацией только в Email или Facebook.

—егодн€ баинг включает в себ€ анализ множества показателей, различных моделей закупки, метрик, работу с рекламными платформами, тизерными сет€ми, сервисами аналитики, оценку эффективности закупаемого трафика, и даже создание программного обеспечени€ дл€ рекламных инструментов.

„то такое баинг
Cписок наиболее часто встречающихс€ рекламных платформ и сетей, с которыми предлагают работать российским digital-медиабайерам

¬ целом баинг может относитьс€ к разным област€м:

Ќо стоит отметить, что, например, среди вакансий, на данный момент представленных на рынке труда –оссии, дол€ медиабайеров, которые занимаютс€ закупками рекламы в »нтернете, составл€ет около 85-90%.

≈сли говорить о специалистах в области баинга в digital, то в их об€занности вход€т:

ћедиабаинговые услуги представл€ют специализирующиес€ на определенном виде баинга агентства, а также локальные и сетевые рекламные агентства. ƒл€ всех этих компаний клиентами €вл€ютс€ как пр€мые рекламодатели (производители товаров и услуг), так и другие рекламные агентства. „асто первые объедин€ютс€ в медиабаинговые клубы, целью которых €вл€етс€ приобретение льготных условий дл€ размещени€ рекламы на определенном носителе или площадке. Ќапример, в отрасли рекламы в прессе такими объединени€ми могут быть отраслевые порталы и объединени€, а также сейлз-хаузы.

—реди медиабаеров есть мнение, что чем качественнее инструмент или площадка, тем меньше скидка дл€ агентства. Ќапример, у рекламных сетей яндекс и Google скидка минимальна. » наоборот Ч чем менее удобный и эффективный инструмент, тем больше скидка. „асто поставщики, которых можно причислить к последней группе, максимально увеличивают эту скидку с целью хоть что-нибудь продать. » при этом ущемл€ют себ€ в собственном заработке.

ƒл€ всех сторон очень выгодно приобретение рекламных площадей оптом, через медиабаеров: медиабаер получает отличную скидку на оптовые покупки, —ћ» и интернет-ресурсы быстро реализуют врем€ или площади, а клиент получает рекламу по выгодной цене.


—м. также
ћедиапланирование
Digital
ќхват
GRP (Gross Rating Point)
Inventory (рекламный инвентарь, ad inventory)
Plarin Ad Manager

 
 
ѕоказать все термины (668)
 
–усский:
ј Ѕ ¬ ƒ « »   Ћ ћ Ќ ќ ѕ ÷ Ў ў Ё ё я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
“есты - проверьте свои знани€!