Полный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

Поисковая реклама

 
 
Теги:
поисковая реклама
интернет-маркетинг

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама — это все виды рекламы, размещаемые в поисковых системах или с их использованием.

С поисковой рекламой знакомы все пользователи сети. При вводе запроса поисковая система ищет релевантные ресурсы и отображает их на странице результатов поиска (SERP). При этом верхние и нижние области этой страницы отведены под объявления. Поисковая реклама считается одним из самых эффективных каналов, поскольку она точно соответствует запросу пользователя, то есть, отвечает его нуждам. Для рекламодателя это, конечно, не бесплатно. Но он оплачивает только целевое действие — например, клик (переход на сайт). Еще одно достоинство поисковой рекламы — можно измерить и отследить ее эффективность с помощью систем веб-аналитики.

Что такое поисковая реклама

История поисковой рекламы

Активность пользователей была применена при размещении рекламы в поисковой сети ещё в 1994 году. В системе Infoseek посетителям показывали баннеры, соответствующие тематике их запросов. Позже, в 1998 году, этот метод применили в России: в Яндексе было показано первое рекламное объявление, перекликающееся с содержанием поисковых запросов.

В 2000-м году идея использования поисковой рекламы была положена в основу работы поисковика Google. Отличные показатели Google привлекли к поисковой рекламе внимание рекламодателей, а кроме этого — специалистов, работающих над другими поисковыми системами.

Сейчас все три крупнейшие поисковые системы Рунета: Яндекс, Google и поиск на Mail.Ru предлагают рекламодателям целый спектр возможностей поисковой рекламы.

Особенности поисковой рекламы

Стоит понимать, что поисковая реклама входит в основу доверительного маркетинга. Пользователю не навязывают продукт или услугу, а вовлекают его в изучение товаров. Таким способом легко завоевать доверие посетителя, предлагая ему релевантную рекламу.

Другие виды маркетинга могут действовать намного агрессивнее. Они навязывает товар потребителю и заставляет его отвлечься от того, зачем он пришел на тот или иной ресурс. Иногда такой вариант действует эффективно, но зачастую все-таки вызывает раздражение.

Как вы уже знаете, поисковая реклама показывается только на поисковых сайтах при поисковой выдаче. Она находится как на первой странице, так и на последующих за некоторыми исключениями. Показы делятся на блоки в зависимости от цен, которые устанавливают рекламодатели. И стратегий показов, которые они выбирают.

Поисковые сети предлагают различные схемы работы с рекламодателями. В каждой из них есть собственная система, предназначенная для того, чтобы управлять рекламными кампаниями. В Google — это Google Adwords, а в Яндекс — Яндекс.Директ. Они имеют сходства и различия по многим параметрам — в целом по возможностям, доступным инструментам. Тем не менее, их предназначение — релевантный ответ на запрос пользователя.


Категории
Интернет-маркетинг
           SEM (search engine marketing)
                      Поисковая реклама
                                Контекстная реклама
                                          Яндекс.Директ
                                          Google.Adwords
                      SEO
                      Медийно-контекстная реклама
           Ретаргетинг
                      Поведенческий таргетинг
                      Поисковый ретаргетинг
           E-mail маркетинг
                      Триггерная рассылка
                      Транзакционная рассылка
           Контент-маркетинг
           Партнерский маркетинг
           SMM (social media marketing)
                      ВКонтакте
                      Facebook
                      Twitter
                      Одноклассники.ру
                      Продвижение в социальных сетях
                                Таргетированная реклама
           Медийная реклама
           Прайс-агрегаторы
                      Яндекс.Маркет
                      Price.ru
                      Torg.Mail

См. также:
Прямой трафик
Фразовое соответствие
Частота запроса

 
 
Показать все термины (663)
 
Русский:
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Тесты - проверьте свои знания!